傳統(tǒng)品牌怎么才能玩好自媒體？

　　品牌需要策劃，品牌需要推廣，品牌更需要傳播，現(xiàn)在能讓消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拇笃放疲际菑倪@一過(guò)程走過(guò)來(lái)的，在這中間，策劃和推廣是為了使傳播更廣更好更持久。在傳統(tǒng)媒體大行其道時(shí)，企業(yè)運(yùn)用大規(guī)模、大投入的方式推廣品牌，那時(shí)候，很多企業(yè)也建立起了自己“自媒體”，通俗的講就是企業(yè)專刊、宣傳手冊(cè)，這些內(nèi)容發(fā)揮了積極的市場(chǎng)作用，為品牌招攬了消費(fèi)群體，可隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，面對(duì)新一代消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)媒體不感冒的情況下，傳統(tǒng)品牌們也開(kāi)始了自身多元化的建立，只是如意的很少，如現(xiàn)在流行的微信公眾號(hào)，很少有企業(yè)的公眾號(hào)能獲得普通消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，更不要說(shuō)活躍、有粘性了。那么，如何才能建好品牌自媒體?其實(shí)企業(yè)是應(yīng)該從多方面入手的。

　　1.要將品牌自媒體運(yùn)營(yíng)當(dāng)成是公司的一項(xiàng)戰(zhàn)略。

　　大型企業(yè)都有自己傳統(tǒng)的企業(yè)?？趥鹘y(tǒng)媒體盛行的年代，企業(yè)專刊應(yīng)該說(shuō)還是辦得很有風(fēng)格，也很有成效的，?？坏珵槠髽I(yè)增加凝聚力，還把企業(yè)專刊分散到自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道，增加了經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)品牌的認(rèn)同感，很好的將品牌與渠道連結(jié)成了共同體，讓品牌得到了快速的發(fā)展。所以，企業(yè)的負(fù)責(zé)人也很關(guān)注，也將專刊作為公司重點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)方式，甚至有些大型企業(yè)還配有專門(mén)的內(nèi)刊運(yùn)營(yíng)人員。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者接收信息的方式己進(jìn)入高度碎片化階段，接收信息的渠道多樣，傳統(tǒng)的媒體傳播方式不可避免的成為雞肋，雖然各企業(yè)也開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)的自媒體建設(shè)，但我們不難發(fā)現(xiàn)這若干的自媒體中，做的好的大部分是個(gè)人或者一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，很少有品牌類的自媒體做的能夠讓大家津津樂(lè)道，按常規(guī)想，大型企業(yè)要人有人，要錢(qián)有錢(qián)，怎么會(huì)出現(xiàn)這種不正常的現(xiàn)象呢?問(wèn)題其實(shí)是出在了公司的領(lǐng)導(dǎo)人身上，這些公司的領(lǐng)導(dǎo)人大多是從傳統(tǒng)媒體輝煌年代過(guò)來(lái)的人，思維依戀傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)于新的傳播方式不了解，沒(méi)辦法對(duì)這種互聯(lián)網(wǎng)傳播方式能為公司帶來(lái)多少效益做出到位判斷，而且傳統(tǒng)公司架構(gòu)大，對(duì)于這種需要養(yǎng)的部門(mén)不能準(zhǔn)確把握，總會(huì)誤認(rèn)為市場(chǎng)部能夠完成同類事件，殊不知從思維體系上就有所差別，所以最后是懂得人沒(méi)有辦法整合資源，有資源的人不參與，將自媒體運(yùn)營(yíng)置于可有可無(wú)的境地，從而給了很多新型、愿意相信互聯(lián)網(wǎng)思維的中小企業(yè)脫穎而出。

　　2.打造自己的粉絲群體才能讓品牌自媒體傳播更有效。

　　自媒體是一種傳播渠道，是品牌對(duì)外宣傳最有效武器，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者接受信息的渠道廣而泛，內(nèi)容多樣，自媒體要想讓人接受，就必須要有屬于自己的忠誠(chéng)粉絲?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠在市場(chǎng)快速崛起，是因?yàn)檫@些企業(yè)在前期己經(jīng)運(yùn)用自己的自媒體渠道吸引了喜歡自己的粉絲，然后將這些粉絲轉(zhuǎn)化成了自己的消費(fèi)者。那么作為傳統(tǒng)企業(yè)的自媒體也應(yīng)該調(diào)整自己的傳播風(fēng)格，利用現(xiàn)有的各種渠道將能夠接觸到自己品牌信息的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成自己的粉絲，讓粉絲能夠喜歡自己的品牌資訊，并將這些資訊不斷對(duì)外傳播，形成口碑的力量，讓品牌的正面形象不斷強(qiáng)化在消費(fèi)者的腦海中，最后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)力。

　　3.運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維不斷粘住客戶，將品牌自媒體運(yùn)營(yíng)成消費(fèi)者喜歡的媒體。

　　傳統(tǒng)自媒體在當(dāng)時(shí)為什么能吸引用戶閱讀并讓大家踴躍投稿，這與當(dāng)時(shí)可隨意閱讀的媒體數(shù)目太少有關(guān)，也與大眾參與其中的難易程度有關(guān)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家可以接觸的媒體太多，信息嚴(yán)重處于碎片化，自媒體更是讓普通人可以簡(jiǎn)單參與，讓人人都可能成為大家關(guān)注的對(duì)象。所以，品牌自媒體要及時(shí)跟緊環(huán)境與時(shí)代而快速改變，絕不能還將媒體打造成自說(shuō)自話的樣子，應(yīng)該將自己的自媒體結(jié)合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，讓大家在輕松、愉悅的狀態(tài)下閱讀，內(nèi)容上也應(yīng)該接近主流的消費(fèi)群體，運(yùn)用共鳴的語(yǔ)言把品牌與粉絲聚合在一起，形成粉絲群，再運(yùn)用粉絲進(jìn)行自動(dòng)傳播，形成口碑的力量，當(dāng)然最重要是要讓粉絲有參與性。

　　品牌自媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是品牌傳播的最佳利器，是品牌除了產(chǎn)品以外與消費(fèi)者聯(lián)系最緊密的渠道，作為品牌企業(yè)，應(yīng)該將品牌自媒體作為品牌的戰(zhàn)略行為進(jìn)行主導(dǎo)，運(yùn)用專業(yè)的人與資源將品牌自媒體發(fā)揮其應(yīng)有的高度。