文章列表
百得“萬(wàn)家幸福墻”推廣傳播案例
2014年5月，百得舉行了“萬(wàn)家幸福墻”活動(dòng)，借此宣傳百得廚衛(wèi)是時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的生活幸福度和具有感恩之心的品牌形象。
奧田“尋找中國(guó)最美廚房”案例
奧田公司“尋找中國(guó)最美廚房”營(yíng)銷(xiāo)案例，通過(guò)終端自有平臺(tái)(京東旗艦店、微信、微博、官網(wǎng)等)線上傳播，線下同步促銷(xiāo)的聯(lián)動(dòng)模式，加強(qiáng)品牌推廣力度。
艾美特“友情友愛(ài)”線上線下聯(lián)動(dòng)傳播
本期案例是艾美特“分享溫暖 歡樂(lè)陪伴”米奇電暖氣傳播推廣，通過(guò)線上和線下聯(lián)合開(kāi)展扮米奇照片征集活動(dòng)，以微博有獎(jiǎng)活動(dòng)以及全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)，傳播米奇電暖器歡樂(lè)、溫暖以及友情友愛(ài)的意義。
廠家該怎樣對(duì)待代理商？
這是一個(gè)比較大的題目，也是在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中90%的廠家沒(méi)有解決好的一個(gè)題目，根源在于廠家的認(rèn)識(shí)有幾個(gè)誤區(qū)。涉及到渠道商，特別是在看待代理商的角度上，廠家有沒(méi)有真正的將代理商看成是自己的合作客戶？還是認(rèn)為代理商是依靠汲取廠家這棵大樹(shù)生存的“吸血鬼”？認(rèn)清這個(gè)問(wèn)題很重要。
保持清醒 積極應(yīng)對(duì)
這次家電市場(chǎng)出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)是過(guò)去所沒(méi)有的，而這次的銷(xiāo)售下滑也并非一過(guò)性的下滑，而是具有長(zhǎng)期性和下滑幅度較大的特點(diǎn)，一定程度上來(lái)講可以說(shuō)是家電市場(chǎng)的一個(gè)危機(jī)。 這種形勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)?
傳統(tǒng)品牌回歸電商的長(zhǎng)跑
2012年以來(lái)，中國(guó)的電商平臺(tái)發(fā)生了巨大的變化。以目前小家電產(chǎn)品份額最高的天貓來(lái)看，從淘寶商城到天貓電器城再到天貓手機(jī)客戶端，天貓的政策變化主要有兩點(diǎn)：
綜合類(lèi)品牌 從制造企業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的轉(zhuǎn)型
電子商務(wù)帶給傳統(tǒng)家電企業(yè)最大的影響不是線上的銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)有多快，而是用戶消費(fèi)行為的改變，市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)者導(dǎo)向時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的顯著特征是由廠家愿意去賣(mài)什么，到消費(fèi)者需要買(mǎi)什么的思維轉(zhuǎn)變。所以，對(duì)于傳統(tǒng)家電企業(yè)來(lái)講，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不僅要完成對(duì)消費(fèi)需求從被動(dòng)適應(yīng)到主動(dòng)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，還要有基于主動(dòng)創(chuàng)造需求的...
朋森電器價(jià)格策略：效益與規(guī)模并重
2003年中國(guó)GDP，11.7萬(wàn)億，2013年中國(guó)GDP，56.6萬(wàn)億，過(guò)去的10年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，增長(zhǎng)超過(guò)386%。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶給人們生活質(zhì)量好的同時(shí)，也帶來(lái)了最壞的環(huán)境。全國(guó)82%的河流受到不同程度的污染，七大水系中，不適合做飲用水源的河段已接近40%，城市水域中78%的河段不適合做飲...
經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)的幾種定位系列談
經(jīng)銷(xiāo)商活躍在市場(chǎng)一線，一般經(jīng)銷(xiāo)商都有導(dǎo)購(gòu)員隊(duì)伍，在銷(xiāo)售終端能夠直接感受消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)同行業(yè)的變化，包括新品的推出和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施等等。
能率：致力于普及和推廣冷凝式產(chǎn)品
能率在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，已成為燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的領(lǐng)先品牌，雄厚的技術(shù)實(shí)力是保障產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵砝碼。作為高端熱水器巨頭之一的能率，除了沿襲日企對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的務(wù)實(shí)風(fēng)格外，還多了一份對(duì)產(chǎn)品新技術(shù)的研發(fā)與投入，以及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求前瞻性的洞察，以近年來(lái)能率向中國(guó)市場(chǎng)推出的新品為例：智能泉恒...
