三個季度破70萬臺， 海爾“麥浪風”會被跟風？

2025年上半年，690億消費特別國債注入市場，家電零售應聲暴漲30.7%，行業(yè)也呈現(xiàn)出挑戰(zhàn)與機遇并行之勢：一邊是更加激烈的行業(yè)內(nèi)卷，一邊則是智能家居、AI科技持續(xù)滲透帶來的增量空間。由政策推力與需求拉力共同作用下的產(chǎn)業(yè)風暴，正倒逼行業(yè)從“產(chǎn)品競賽”轉(zhuǎn)向“體驗革命”。

在這樣的關鍵節(jié)點，8月5日，海爾發(fā)布了包含冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚電、電視等全品類的麥浪套系，掀起一場關于科技與自然共生的“智然慢生活”風潮，為行業(yè)科技創(chuàng)新引入一股“麥浪風”。這也是繼麥浪冰箱達成三個季度破70萬臺銷量后，海爾麥浪系列的又一突破。

要知道，由百萬用戶共同投票命名的“麥浪”冰箱，上市不到半年銷量即破40萬，可謂不折不扣的行業(yè)爆款。但同時，這款產(chǎn)品也在半年內(nèi)歷經(jīng)3次迭代，凸顯了海爾爆款思維背后的“用戶思維”——用戶是最好的設計師、粉絲是最好的推廣者。

而作為延續(xù)，此番麥浪套系的推出也帶來兩個問題：這股“麥浪風”會給生活帶來怎樣的改變？麥浪風是否會被跟風？

風吹麥浪，生活會有怎樣的變化？

智能家居遇上消費升級，行業(yè)一直都在求解：用戶想要的到底是什么？關于這點，海爾家電已經(jīng)通過麥浪套系給出了答案。

先來看最讓年輕人發(fā)愁的廚房：用戶拉開麥浪冰箱抽屜，存放7天的松茸依然飽滿緊實，冷凍區(qū)的雞肉并無冰晶粘附且色澤白嫩，這得益于AI全空間保鮮科技中的冷藏阻氧干濕分儲技術可以確保濕區(qū)鎖水，同時，冰箱吹出的智能恒溫“勻風”，能將食材溫度波動控制在＜1℃，確保營養(yǎng)不流失；追了一集電視劇，鍋里翻滾的松茸雞湯，即使偶爾的小分心也不用擔心，有AI防干燒會幫她守護烹飪安全，而搭載AI有效風凈煙科技的煙機，正自動跟隨煙氣大小調(diào)整風力……

除了廚房，這股“麥浪風”更已拂過客廳、臥室、浴室等各個場景，構建起一幅智慧、自然、便捷的“慢生活”圖景。

睡覺時，麥浪空調(diào)吹出的“鮮凈風”可提供新風量60m3/h的智能增氧，同時，AI分時安睡科技能自主調(diào)整空氣溫濕度和新風量，不悶不吵、入睡剛好；洗衣服時，洗衣機會主動檢測衣物的重量、面料、水位等數(shù)據(jù)，搭配強大算力，智能調(diào)整參數(shù)，此時你可以“任性”出門等回家再取出晾曬，期間，原創(chuàng)的AI風巡航科技能讓筒內(nèi)“清風”陣陣，保證無菌無味；此外，搭載AI雙循環(huán)恒溫科技的熱水器、搭載AI變頻精準控溫科技的立式冰柜以及搭載AI智能音畫科技的電視等全套麥浪產(chǎn)品，都已通過AI科技實現(xiàn)更智慧、更自然、更便捷的體驗升維。

而麥浪套系源于自然的融合設計，更實現(xiàn)了視覺統(tǒng)一、美學升華：594mm超薄嵌入式冰箱與櫥柜嚴絲合縫，且線線相通、面面齊平，從江布拉克麥田采擷的暖金色系，迎合了年輕人對治愈系廚房的執(zhí)念；此外，洗衣機、烘干機、油煙機、蒸烤箱、消毒柜等也均實現(xiàn)自然嵌入，與家裝風格渾然一體，從“功能器件”蛻變?yōu)椤懊缹W組件”。

本質(zhì)上，這股“麥浪風”所掀起的是一種智慧自然的生活方式。而它對于用戶體驗的顛覆性，源于海爾“風科技”的開創(chuàng)性和引領性支撐，讓AI科技真正融入生活，如麥田上流動的風般無形無影，卻又無處不在。

麥浪風或許會被跟隨，卻很難被超越

從麥浪套系可以清楚感受到，科技不再需要刻意喚醒或復雜操作，而是悄然托舉日常：通過AI科技精準預判需求，讓家電學會主動服務，人們甚至未曾察覺科技的存在便已在無感中享受周全。

所以說，“麥浪”這名字起得恰如其分。

這種存在卻無痕、潤物細無聲的體驗，是海爾家電在科技領域掀起的新風潮，也是AI科技之于傳統(tǒng)科技最大的區(qū)隔之處。而這股麥浪風，極有可能在行業(yè)技術領域被“跟風”。

回看行業(yè)發(fā)展歷程，海爾家電始終處于“連續(xù)創(chuàng)造、持續(xù)引領”的第一梯隊。比如全球首創(chuàng)的自清潔技術，讓“會洗澡”成為當代空調(diào)的標配；再如海爾全空間保鮮冰箱、直驅(qū)洗衣機、防干燒燃氣灶等產(chǎn)品一經(jīng)上市迅速成為市場標桿，被多家品牌效仿……據(jù)統(tǒng)計，海爾已有200余項原創(chuàng)科技被行業(yè)跟進。

同理，當引領智慧自然慢生活的“麥浪風”吹起，行業(yè)跟進也在情理之中。但，行業(yè)或許能復刻功能，卻很難做到“神形兼?zhèn)洹?。因為麥浪套系最核心的差異化，在于?chuàng)新方面所呈現(xiàn)出的“用戶思維”。

為什么麥浪冰箱三個季度就賣出70多萬臺？因為它是由“用戶設計”。從產(chǎn)品命名到外形、功能，幾乎每個環(huán)節(jié)都充分吸收和平衡了用戶意見。同樣，麥浪套系也是海爾家電“用戶驅(qū)動創(chuàng)新”的思維延續(xù)——麥浪洗碗機，就是考慮到中國家庭習慣摞放碗盤，餐具背面污漬易被忽視，從而創(chuàng)新AI四驅(qū)雙面洗技術實現(xiàn)正反包裹沖洗；麥浪冰箱暖色系面板的靈感，也源自數(shù)萬用戶對“廚房冰冷感”的抱怨。

為了精確捕捉、持續(xù)交互用戶需求，海爾智家更已在全球構建起10+N開放式創(chuàng)新體系，聚焦全球各地用戶不同需求，實現(xiàn)因地制宜的本土化創(chuàng)新。這種以用戶為土壤的創(chuàng)新生態(tài)，才是海爾家電持續(xù)引領行業(yè)創(chuàng)新趨勢的根脈所在。

當金色麥穗低頭，大地迎來最飽滿的豐收。海爾用實踐證明：AI科技真正的意義，是如風吹麥浪般托舉生活，讓科技和自然融入家庭。麥浪風終將吹向更遠處，逐風者也一定不在少數(shù)。但毋庸置疑的是，只有讓創(chuàng)新根系深扎用戶土壤者，方能在每個秋天舉起沉甸甸的穗粒。