海外增5.43%優(yōu)于行業(yè)！海爾智家海外各個區(qū)域?qū)崿F(xiàn)全面引領(lǐng)

3月27日晚，海爾智家發(fā)布2024年報。財報顯示，2024年海爾智家營業(yè)收入達2859.81億元，同比增長4.29%；歸母凈利潤187.41億元，同比增長12.92%。按中國會計準則下的扣除非經(jīng)常性損益后的歸母凈利潤達到178.05億元，同比增長12.52%，收入與凈利潤均創(chuàng)歷史新高。同時，在堅持全球高端創(chuàng)牌及本土化布局下，海爾智家海外市場營業(yè)收入達1438.14億元，同比增長5.43%，在全球各個區(qū)域持續(xù)拓展份額，表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。

過去一年，盡管全球市場受原材料波動、供應(yīng)鏈承壓等多重考驗，但海爾智家交出的這份海外“成績單”，不僅反映了其韌性增長的全球化競爭力，也凸顯了其日趨成熟的全球化布局成果卓效。

贏得全球用戶認可，各區(qū)域份額持續(xù)拓展

2024年被稱為全球化“風高浪急”的一年，不光是因為企業(yè)集體出海競爭加劇，更在于消費市場進一步分化，歐美等發(fā)達國家市場飽和率提升、東南亞等新興市場也迎來激烈擴張。趨勢之下，海爾智家采取了并購、供應(yīng)鏈布局、智慧家庭落地等一系列舉措應(yīng)對，在全面深化全球戰(zhàn)略布局下，實現(xiàn)市場份額全球引領(lǐng)，規(guī)模進一步提升。

去年，海爾智家加大投入全球布局。一方面，持續(xù)拓展全球供應(yīng)鏈布局，包括海爾埃及生態(tài)園開園、泰國春武里空調(diào)工業(yè)園奠基等；另一方面，海爾智家先后并購了開利商用制冷業(yè)務(wù)和南非熱水器龍頭Kwikot，分別實現(xiàn)拓展商用制冷業(yè)務(wù)、加速水產(chǎn)業(yè)海外市場發(fā)展，這些布局將在2025年得到全面釋放。

從具體業(yè)績來看，如今海爾智家的市場引領(lǐng)也呈現(xiàn)出全新變化。

首先，是各個區(qū)域的全面領(lǐng)先。在美國，在行業(yè)競爭加劇、高利率、高通脹的環(huán)境下，海爾智家實現(xiàn)了優(yōu)于行業(yè)的增長；在歐洲，行業(yè)銷量同比增長1.8%，海爾智家同比增長12.42%；在澳新，澳大利亞行業(yè)市場規(guī)模同比下降10%，新西蘭白電進口量與同期持平，海爾智家同比增長8.14%。另外，新興市場也實現(xiàn)了快速增長，南亞同比增長21.05%，東南亞同比增長14.75%，中東非同比增長38.25%。

事實上，海爾智家在全球市場的領(lǐng)先，離不開一直以來以用戶為中心的自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌理念。面對不同地區(qū)、不同文化用戶的個性化需求，海爾智家通過“三位一體”本土化布局，讓每一次產(chǎn)品創(chuàng)新皆精準滿足當?shù)赜脩粜枨?。比如關(guān)注到歐洲用戶節(jié)能需求，海爾推出了X11系列洗衣機，成為德國VDE認證的全球最節(jié)能洗衣機，優(yōu)于新歐標能耗A級60%；圍繞日本用戶房屋空間小的難題，海爾研發(fā)Freemo系列冰箱，即使緊貼墻壁放置也能開關(guān)無阻，可放置在任意狹窄空間。

AI賦能深化全球布局，開辟未來全新增量

在全球化進程不斷加速的今天，市場已經(jīng)邁入高價值出海的新階段?；诖?，“生于全球，長于全球”的海爾智家，不僅構(gòu)建起覆蓋各類市場的高端品牌矩陣，更通過AI能力深化全球布局，持續(xù)提升在全球市場的核心競爭力。

為創(chuàng)造用戶第一體驗，海爾智家以AI能力全面賦能研發(fā)體系，升級更高效的協(xié)同創(chuàng)新能力，實現(xiàn)成本效率提升20%。例如在10+N開放式創(chuàng)新體系的美國研究中心，AI已廣泛應(yīng)用于感知用戶需求，全面提升了集成研發(fā)效率。另外，通過更智慧的生態(tài)系統(tǒng)平臺，匯聚更多合作伙伴豐富生態(tài)資源，不斷為用戶升級最佳體驗。

為打造客戶第一效率，海爾智家通過AI平臺驅(qū)動生產(chǎn)效率、經(jīng)營質(zhì)量全方位升級。在供應(yīng)鏈布局上，AI應(yīng)用于構(gòu)建柔性供應(yīng)鏈體系，讓生產(chǎn)效率提升30%。另外，DTC模式通過線上線下一體、24小時智能服務(wù)等全流程提質(zhì)增效，持續(xù)開拓全新增長空間。

在今天，隨著AI成為時代主旋律，始終屹立在時代潮頭的海爾智家，在全球化發(fā)展中再次主動求變、向新升級，不斷從“世界第一家電品牌”向“世界一流企業(yè)”邁進。未來，海爾智家將致力于攜手更多全球合作伙伴，實現(xiàn)共創(chuàng)價值、共享價值的同時，也將為全球更多用戶帶來智慧生活體驗。