全民護(hù)衣，為生活加點(diǎn)“好熨”！京東小家電衣物護(hù)理節(jié)完美收官

天氣轉(zhuǎn)涼，有些人還固執(zhí)地“待在夏天”，時(shí)常穿著短衣薄衫在秋風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖。而大多數(shù)人則會(huì)取出收納已久的秋冬衣物，及時(shí)添衣保暖。

在當(dāng)前季節(jié)，衣物積壓太久褶皺難平、低溫天氣難以晾干等問(wèn)題也在不斷出現(xiàn)，人們的護(hù)衣需求持續(xù)提升?！皰鞝C機(jī)”等相關(guān)護(hù)衣產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)不斷上升，高顏、便攜、多功能、專(zhuān)業(yè)等賣(mài)點(diǎn)成為護(hù)衣產(chǎn)品的用戶(hù)關(guān)注熱點(diǎn)。而對(duì)于都市白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年、租房人群、差旅人群和家庭主婦等用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，“護(hù)衣”也成為了品質(zhì)生活中的一個(gè)重要表現(xiàn)方式。

以此為契機(jī)，京東小家電適時(shí)上線了“衣物護(hù)理節(jié)”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)！為用戶(hù)傳播居家日常護(hù)衣理念，種草優(yōu)質(zhì)大牌護(hù)衣小家電。以精準(zhǔn)、有趣、創(chuàng)新的手段，讓用戶(hù)了解并參與到護(hù)衣行動(dòng)之中，提升穿衣舒適度，改善日常生活體驗(yàn)，為生活“加點(diǎn)好運(yùn)”！

有料科普，護(hù)衣理念深入人心

不單只是推銷(xiāo)產(chǎn)品，京東小家電衣物護(hù)理節(jié)更以好玩、有趣的內(nèi)容引導(dǎo)全民參與活動(dòng)，傳播護(hù)衣“干貨”，讓消費(fèi)者可以對(duì)護(hù)衣產(chǎn)生更深入與專(zhuān)業(yè)的認(rèn)知。

本次活動(dòng)從多板塊、多平臺(tái)進(jìn)行，主要聚焦于京東站內(nèi)與站外微博、抖音等平臺(tái)。站內(nèi)上線護(hù)衣科普指南頁(yè)面，用簡(jiǎn)潔明晰的科普?qǐng)D文為用戶(hù)傳播護(hù)衣的好處與趨勢(shì)，詳解購(gòu)買(mǎi)如掛燙機(jī)、干衣機(jī)和衣物消毒機(jī)等護(hù)衣電器需要注意的事項(xiàng)、因素，為用戶(hù)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的選擇“掃盲”，了解功能，掌握用法，真正感受到護(hù)衣的好處與樂(lè)趣。

來(lái)點(diǎn)好”熨”，護(hù)衣好物“惠”購(gòu)全場(chǎng)

圍繞“來(lái)點(diǎn)好熨氣”這一主題，京東APP站內(nèi)上線京東小家電衣物護(hù)理節(jié)主題會(huì)場(chǎng)，為用戶(hù)精選海量護(hù)衣家電好物。會(huì)場(chǎng)匯集了大牌、新品、爆款等用人氣產(chǎn)品，滿199-20，滿99-10等活動(dòng)優(yōu)惠十足，讓用戶(hù)在了解護(hù)衣知識(shí)的同時(shí)，還能以親民價(jià)格買(mǎi)到合適產(chǎn)品。主題活動(dòng)參與用戶(hù)眾多，產(chǎn)品銷(xiāo)量火爆，造就了爆賣(mài)熱賣(mài)的營(yíng)銷(xiāo)盛況。

趣味內(nèi)容傳播，掀全民討論熱潮

而在站外平臺(tái)，京東小家電衣物護(hù)理節(jié)通過(guò)備受互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)好評(píng)的“人類(lèi)走運(yùn)指南”搞笑條漫、創(chuàng)意海報(bào)和達(dá)人種草視頻等內(nèi)容進(jìn)行新媒體推廣，為用戶(hù)呈現(xiàn)“給生活加點(diǎn)好運(yùn)”的活動(dòng)主題，在新浪微博、抖音等平臺(tái)掀起了全網(wǎng)熱度?；顒?dòng)獲得超千萬(wàn)級(jí)別的曝光，大量用戶(hù)參與其中，好評(píng)不斷，也掀起了網(wǎng)友對(duì)于生活、事業(yè)和愛(ài)情好運(yùn)的話題討論。更吸引諸多用戶(hù)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)選購(gòu)護(hù)衣電器，使得熱度與銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)齊飛，活動(dòng)取得了圓滿成功。

京東小家電衣物護(hù)理節(jié)不只是一場(chǎng)關(guān)乎產(chǎn)品的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更是針對(duì)消費(fèi)者“衣物護(hù)理”這一日常生活方式的深度傳播與理念植入，倡導(dǎo)消費(fèi)者穿衣更護(hù)衣，打造整潔舒適穿衣體驗(yàn)，為衣物護(hù)理添好熨，更為生活萬(wàn)事“添好運(yùn)”。舉辦方京東小家電將活動(dòng)創(chuàng)意與用戶(hù)需求巧妙融合，同時(shí)傳播內(nèi)容以其喜愛(ài)的方式呈現(xiàn)，是一場(chǎng)非常成功的主題營(yíng)銷(xiāo)，值得其他品牌參考借鑒。