解悶大師 乘風(fēng)襲來
2016年?duì)I銷創(chuàng)新獎(jiǎng)評選活動(dòng)案例之艾美特電器
案例背景
1、2016年上半年,氣溫上升比往年來的快一些,在這樣的情況下,迅速反應(yīng),將電風(fēng)扇提前出貨上樣搶占市場。
2、介于新品發(fā)布時(shí)期,拋棄以往線下發(fā)布觀念改線上發(fā)布新品,
3、結(jié)合2016年推廣主題“艾美特電風(fēng)扇 舒適到起飛”,從產(chǎn)品功能角度出發(fā)讓消費(fèi)者可以享受到艾美特產(chǎn)品帶來的-舒暢、舒眠、舒凈、舒濕,提高消費(fèi)者對艾美特品牌的互動(dòng)與產(chǎn)品的好感度
4、2016年的風(fēng)扇推廣主要圍繞“舒適”和“解悶”兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行展開,目的希望消費(fèi)者在感覺空氣“悶”,需要空氣流通的時(shí)候能直接聯(lián)想到艾美特的“舒適風(fēng)”。本次推廣主要分為四個(gè)階段——
1)家電博覽會人物專訪 再次強(qiáng)調(diào)艾美特的全系列空氣改善產(chǎn)品;
2)鋪墊家居悶熱 需要使用家電輔助流通空氣;
3)邀請全國媒體參加微信發(fā)布會,統(tǒng)一發(fā)布產(chǎn)品核心信息 ;
4)執(zhí)行“1元出租解悶大師舒適365天”視頻比賽,形象傳達(dá)艾美特風(fēng)扇“解悶”作用。
“解悶大師”系列活動(dòng)整體保持輕松幽默的武俠風(fēng)。產(chǎn)品的發(fā)布以“解悶大師乘風(fēng)襲來”微信發(fā)布會的形式推出,再通過“一元出租解 悶大師365天”和“全民解悶抽大獎(jiǎng)”兩個(gè)主要活動(dòng)線上線下同時(shí)進(jìn)行推廣。
活動(dòng)實(shí)施
活動(dòng)目標(biāo):擴(kuò)大品牌知名度,增加形象單品曝光、為促進(jìn)艾美特電風(fēng)扇旺季銷售
活動(dòng)構(gòu)成:
1、時(shí)間:2016年3月-7月;
2、區(qū)域:全國蘇寧系統(tǒng)、國美系統(tǒng)、大潤發(fā)系統(tǒng)、沃爾瑪系統(tǒng)、家樂福、蘇寧系統(tǒng)、國美系統(tǒng)、華潤萬家系統(tǒng)、歐尚、樂購等線下系統(tǒng)同時(shí)觸發(fā)五一狂歡購;
3、活動(dòng)主題及形式:以“悶了你就吹吹風(fēng)”為主干,緊貼夏天消費(fèi)者悶和熱的痛點(diǎn),以解悶的噱頭,集結(jié)一群解悶義士,拍攝搞笑解悶視頻,
(1)前期視頻pk賽邀請網(wǎng)紅參與,視頻在美拍、秒拍等平臺發(fā)布,為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱!定制視頻播放總量達(dá)約4,200,000,網(wǎng)友互動(dòng)量(點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)目)達(dá)85,000。網(wǎng)紅視頻首發(fā)當(dāng)天旋即登陸美拍、秒拍首頁、熱門位置,在平臺打響知名度。
(2)一元出租解悶大師活動(dòng)頁面頁面視頻上傳數(shù)目約400個(gè),全網(wǎng)近1000個(gè),覆蓋全國深圳、廣州、香港、廈門、成都等24個(gè)地區(qū),范圍達(dá)全球9個(gè)國家。8期pk賽在優(yōu)酷、騰訊視頻、美拍、秒拍、小咖秀等主流視頻社交平臺傳播,全網(wǎng)播放總量達(dá)約1,300,000,網(wǎng)友互動(dòng)量(點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù))合計(jì)約20,000。另,官方活動(dòng)網(wǎng)站人流量達(dá)約20,000,網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)合計(jì)約 10,000。
(3)一元出租解悶大師賽程,參賽選手自主拉票、朋友圈分享所產(chǎn)生大量二次傳播過程。新聞稿平面媒體發(fā)布25篇,線上網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布228篇,自媒體賬號發(fā)布6篇;測評類媒體發(fā)布11篇,通過線上一元出租電風(fēng)扇試用,引導(dǎo)消費(fèi)者拍攝與風(fēng)扇有關(guān)的視頻上傳至各APP端,評選出優(yōu)秀視頻予以高額獎(jiǎng)勵(lì)。線下則以買風(fēng)扇抽微信紅包形式擴(kuò)大銷售額。
最成功的亮點(diǎn): 1、利用微信平臺,顧客參與活動(dòng)簡單便捷 2、活動(dòng)覆蓋面廣,利于品牌的傳播。在發(fā)布會的設(shè)計(jì)上,延續(xù)艾美特去年發(fā)布會的風(fēng)格,今年在解悶系列活動(dòng)中采用了微信發(fā)布會的形式。將產(chǎn)品信息融入武俠風(fēng)的場景中,使得產(chǎn)品的發(fā)布更加生動(dòng)有趣、更有記憶點(diǎn)。設(shè)計(jì)有效互動(dòng),充分調(diào)動(dòng)起媒體的積極性,加深他們對產(chǎn)品的印象,令現(xiàn)場氣氛活躍,增加稿件刊登效率。
評論:
目前沒有評論內(nèi)容。