美的水家電O2O發(fā)布會案例

　　案例背景：

　　上海家電展不僅是國內外家電企業(yè)展示交流合作的平臺，也是引領行業(yè)發(fā)展風向標的舞臺。期間，不少家電新品在此面向全球首發(fā)。因此，這次博覽會對家電企業(yè)來說，有著重要的影響。眾多品牌、產品同臺競技，無論是產品還是發(fā)布形式都要不斷突破、創(chuàng)新，更多才能吸引觀眾、同行媒體的關注。

　　活動目標：

　　基于無處不在的互聯(lián)網，美的水家電將發(fā)布會搬到線上智能端，打通微博、微信等SNS工具和專屬網頁、手機APP客戶端等渠道，并且引入時下最火熱、最受年輕族群喜愛的彈幕互動，讓現場與會者和千里之外的關注者無間互動，“近距離”觀摩這場科技新品的盛會。

　　活動構成：

    1、時間：2015年3月11日

　2、區(qū)域：全國

　3、活動主題及形式：

　　主題：美的水家電O2O發(fā)布會

　　形式：在網上進行發(fā)布會的直播，同時結合時下流行的彈幕形式，讓觀看發(fā)布會的網友可以實時互動。

　4、傳播工具;多種工具、渠道整合傳播

    5、具體實施：

　　實施節(jié)奏：

　　具體執(zhí)行：

　　預熱期：(3月5日-10日)

　　(一)“一次來自未來的邀請”發(fā)布會邀請函

　　概述：采用H5形式發(fā)布邀請函。邀請函充滿創(chuàng)意的“直播”造型，簡約的H5頁面呈現出鮮明的科技感，貼合發(fā)布會的整體調性。同時借助各方力量，擴大邀請范圍。

　　(二)懸念&倒數畫面發(fā)布

　　概述：3月5日-10日連續(xù)6天，線上發(fā)布懸念&倒數畫面，有趣的圖文組合，在@美的健康水 的微博、微信平臺發(fā)布。

　　畫面示意：

　　執(zhí)行期：(3月11日)

　　一：搖一搖簽到

　　現場安裝ibeacon，打開微信搖一搖頁面，現場搖動手機，屏幕彈出美的健康水微信號，用戶點擊關注，進入頁面進行簽到。

　　二：現場互動環(huán)節(jié)

　　現場參與用戶，關注美的健康水服務號，回復“X+手機號碼”，進入活動專屬搖一搖頁面，主持人宣傳開始，現場用戶進行搖一搖，根據用戶搖動手機的頻率，屏幕顯示排名前10名用戶獲得美的凈濾器。

　　三：微吼平臺直播發(fā)布會，線上線下聯(lián)動

　　發(fā)布會進行期間，現場對發(fā)布會攝影實時連通線上發(fā)布平臺，直播發(fā)布會，并且在網上觀看發(fā)布會的網友可以用彈幕的形式發(fā)表自己的看法。

　　(直播彈幕截圖)

　　四：發(fā)布會結束后及時傳播

　　發(fā)布會結束后，微博、微信、各大網媒同時進行多角度的報道，進一步擴大本次O2O直播的影響范圍。

　　 活動效果：

　　活動微信端曝光率300W+。同時，百度指數顯示，3月份經過一系列后續(xù)傳播，美的熱水器用戶關注度、媒體關注度獲得爆炸式上升。用戶關注度上升至2014年以來的頂峰，此次美的熱水器的網絡傳播產生了較大的影響力。

　　最成功的亮點：

　　O2O微直播，在線上對發(fā)布會進行直播，為未能到現場參加發(fā)布會的網友提供一個了解、參與發(fā)布會的全新渠道。

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