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美的水家電O2O發(fā)布會案例

2015-11-10 17:32 來源:現代家電網 [ 收藏 ]

  案例背景:

  上海家電展不僅是國內外家電企業(yè)展示交流合作的平臺,也是引領行業(yè)發(fā)展風向標的舞臺。期間,不少家電新品在此面向全球首發(fā)。因此,這次博覽會對家電企業(yè)來說,有著重要的影響。眾多品牌、產品同臺競技,無論是產品還是發(fā)布形式都要不斷突破、創(chuàng)新,更多才能吸引觀眾、同行媒體的關注。

  活動目標:

  基于無處不在的互聯(lián)網,美的水家電將發(fā)布會搬到線上智能端,打通微博、微信等SNS工具和專屬網頁、手機APP客戶端等渠道,并且引入時下最火熱、最受年輕族群喜愛的彈幕互動,讓現場與會者和千里之外的關注者無間互動,“近距離”觀摩這場科技新品的盛會。

  活動構成:

    1、時間:2015年3月11日

 2、區(qū)域:全國

 3、活動主題及形式:

  主題:美的水家電O2O發(fā)布會

  形式:在網上進行發(fā)布會的直播,同時結合時下流行的彈幕形式,讓觀看發(fā)布會的網友可以實時互動。

 4、傳播工具;多種工具、渠道整合傳播

    5、具體實施:

  實施節(jié)奏:

 

  具體執(zhí)行:

  預熱期:(3月5日-10日)

  (一)“一次來自未來的邀請”發(fā)布會邀請函

  概述:采用H5形式發(fā)布邀請函。邀請函充滿創(chuàng)意的“直播”造型,簡約的H5頁面呈現出鮮明的科技感,貼合發(fā)布會的整體調性。同時借助各方力量,擴大邀請范圍。

  (二)懸念&倒數畫面發(fā)布

  概述:3月5日-10日連續(xù)6天,線上發(fā)布懸念&倒數畫面,有趣的圖文組合,在@美的健康水 的微博、微信平臺發(fā)布。

  畫面示意:

  執(zhí)行期:(3月11日)

  一:搖一搖簽到

  現場安裝ibeacon,打開微信搖一搖頁面,現場搖動手機,屏幕彈出美的健康水微信號,用戶點擊關注,進入頁面進行簽到。

  二:現場互動環(huán)節(jié)

  現場參與用戶,關注美的健康水服務號,回復“X+手機號碼”,進入活動專屬搖一搖頁面,主持人宣傳開始,現場用戶進行搖一搖,根據用戶搖動手機的頻率,屏幕顯示排名前10名用戶獲得美的凈濾器。

  三:微吼平臺直播發(fā)布會,線上線下聯(lián)動

  發(fā)布會進行期間,現場對發(fā)布會攝影實時連通線上發(fā)布平臺,直播發(fā)布會,并且在網上觀看發(fā)布會的網友可以用彈幕的形式發(fā)表自己的看法。

  (直播彈幕截圖)

  四:發(fā)布會結束后及時傳播

  發(fā)布會結束后,微博、微信、各大網媒同時進行多角度的報道,進一步擴大本次O2O直播的影響范圍。

   活動效果:

  活動微信端曝光率300W+。同時,百度指數顯示,3月份經過一系列后續(xù)傳播,美的熱水器用戶關注度、媒體關注度獲得爆炸式上升。用戶關注度上升至2014年以來的頂峰,此次美的熱水器的網絡傳播產生了較大的影響力。

  最成功的亮點:

  O2O微直播,在線上對發(fā)布會進行直播,為未能到現場參加發(fā)布會的網友提供一個了解、參與發(fā)布會的全新渠道。

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網站編輯:朱禹韜
現代家電官方微信

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