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數(shù)字化轉(zhuǎn)型難度大，但依然勢在必行。NO.1難點之一是渠道扁平化。打通渠道之難題由來已久，從2010年開始，各家電品牌企業(yè)就將渠道精耕作為戰(zhàn)略重點。當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)和各項信息技術(shù)不甚發(fā)達(dá)，渠道扁平只是家電企業(yè)的一種理想。時移世易，硬件技術(shù)的發(fā)展為渠道扁平化提供了最大化的實施可能，積重不再難返，家電企業(yè)...

轉(zhuǎn)型過程中，如何進(jìn)行營銷體系的重構(gòu)？重構(gòu)的前提，是上馬一套數(shù)據(jù)化管理系統(tǒng)。繼而開展后續(xù)的一系列改革建設(shè)路徑。首先，打通工廠到小B。過去的營銷體系中解決的是工廠到代理商的流程，改革的核心之一是直接對接小B，前提是打通所有小B門店并且上線。解決營銷政策直接并快速的達(dá)到終端，改變過去層層傳遞中存在的...

作為有著幾十年品牌發(fā)展歷程的某家電企業(yè)，從2019年開始著手進(jìn)行全盤的數(shù)據(jù)化改革。改革涉及到上游生產(chǎn)制造，涉及到渠道扁平化管理，更涉及到整個代理商職能和利益結(jié)構(gòu)的改造。困難和阻力非常明顯，但同時全盤數(shù)據(jù)化實施之后給企業(yè)和品牌帶來的增效效用，亦非常明顯。數(shù)字化營銷為了解決當(dāng)前核心問題。對老牌傳統(tǒng)...

熱泵空調(diào)，將成為下一代空調(diào)主流品類。

無論是專業(yè)垂直類品牌，還是家電綜合頭部品牌，都在加速布局洗地機(jī)這一品類的市場推進(jìn)速度。而隨著洗地機(jī)市場競爭也愈發(fā)激烈，對企業(yè)綜合實力和核心競爭力均提出更高要求。例如，民族品牌代表萊克致力于解決全屋清潔的痛點。開發(fā)出集立式吸塵器、手持吸塵器、洗地機(jī)三大功能于一體的萊克天狼星吸塵洗地機(jī)，可以一機(jī)適...

4月30日，2023年中國家電及消費電子博覽會（AWE2023）在上海新國際博覽中心順利閉幕。本次展會歷時4天，以“智科技，創(chuàng)未來”為主題，全方位展示了包括家電、消費電子、智能家居、3C數(shù)碼、智慧娛樂、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、可穿戴設(shè)備、虛擬/增強現(xiàn)實、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、機(jī)器人等諸多領(lǐng)域創(chuàng)新成果，為全球...

微笑，看起來是一個微不足道的表情，但它卻能夠傳遞著真實、陽光和溫暖的力量。在帥康看來，微笑是讓用戶發(fā)自內(nèi)心的微笑，是帶給員工幸福感的微笑，是帶給客戶充滿信心的微笑，也是通過微笑女神高圓圓所傳遞出的陽光溫暖的年輕化的品牌形象感知。3月28日，帥康在浙江余姚召開主題為“帥康 正當(dāng)好”的2023帥康...

過去三年，國內(nèi)消費市場和諸多行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的考驗和磨難，在2023年及未來一段時期，雖然市場會逐漸回暖，但國內(nèi)廚電行業(yè)仍免不了深受房地產(chǎn)低迷的影響，很多企業(yè)依舊在經(jīng)歷涅槃重生。但在這之中，帥康看到諸多新變量、新變化、新態(tài)勢都在積聚形成，一系列確定性正在主導(dǎo)未來的發(fā)展。對帥康來說，從宏觀、中...

客戶和用戶，實際上是兩個概念。前者TO B，后者TO C。對于渠道型廠家而言，以經(jīng)銷商為代表的客戶，是服務(wù)的主要對象，是典型的TO B。在品牌的規(guī)劃中，經(jīng)營用戶首先需要滿足經(jīng)銷商的需求。即制造廠家通過差異化的產(chǎn)品，更具性價比的產(chǎn)品，更精準(zhǔn)的投放目標(biāo)市場和細(xì)分市場，找到更適合廠商發(fā)展的路徑。家電...

廚電、尤其是集成廚電是線下發(fā)展的不二機(jī)會，同樣，線上運營商也在思考，如何揚長避短的同樣持續(xù)推進(jìn)線上廚電版塊的發(fā)展。“線上有自身的銷售特點，集成化、組合化產(chǎn)品因為高客單值和涉及設(shè)計安裝，的確給線上操作造成了一道天然鴻溝。無論國內(nèi)外還是傳統(tǒng)電商和內(nèi)容電商，線上的主基調(diào)是爆品邏輯，純集成化產(chǎn)品在線上...