出貨量≠銷量！海信再玩文字游戲，“中國第一”徒有虛名

2022世界杯開幕了，海信作為2022卡塔爾世界杯的贊助商可以說是頻頻亮相，“中國第一，世界第二”的口號更是喊得賊響亮，不過海信的這一口號很快就遭到了各方質(zhì)疑。

據(jù)韓聯(lián)社援引市場調(diào)研機構(gòu)奧姆迪亞（Omdia）22 日數(shù)據(jù)顯示，以電視銷售額作為參考標(biāo)準(zhǔn)，2022年前三季度全球電視目前國產(chǎn)品牌最高的是TCL，市場份額占比為9.3%，海信則位居第四，市場份額為8.6%，小米則遺憾未能上榜；以電視銷量為參考標(biāo)準(zhǔn)，TCL則以11.7%的市場份額占比位居國產(chǎn)第一，海信則為10.1%，同樣位居第四，小米則以6.5%位居第五。

事實上，海信所宣稱的“中國第一、世界第二”存在不少貓膩，其所依據(jù)的并非是銷量，而是出貨量，前者指的是最終達到消費者手中的產(chǎn)品數(shù)量，后者則指的是從工廠發(fā)出的產(chǎn)品數(shù)量，其中部分堆積在經(jīng)銷商、運營商、終端銷售門店等等，完全不是一個概念。

一直以來，海信都以“出貨量”來代替“銷量”進行營銷，而多年來其銷量始終未進入世界前三，也未能登頂國產(chǎn)第一，而究其原因在于海信重營銷而輕產(chǎn)品，例如其此前發(fā)售的海信U8H 電視被曝出國行版/美版屏幕面板區(qū)別對待，國行版存在明顯的對比度較差、局部調(diào)光算法很差、夜間使用困難等問題。

此外，海信在產(chǎn)品銷售服務(wù)也存在諸多問題，不論是售后安裝、價格跳水，還是售后質(zhì)量維修等方面頻頻遭到消費者吐槽，在各大平臺上存在諸多關(guān)于海信的投訴推文，讓人對該品牌很難再信任。

對于消費者而言，花錢，為的是獲得更好的產(chǎn)品體驗，而不是為了廠商的營銷買單，多年來沉迷于廣告營銷的海信該醒醒了。