「小天鵝“凸”槽大會」再出圈:小天鵝超薄全嵌洗烘套裝革新空間認(rèn)知!
對于極具個性、善于表達的年輕群眾而言,吐槽文化的盛行正契合自身不盲從、不將就的生活態(tài)度,而這一價值取向也逐漸滲入到消費觀念中,相比起接受傳統(tǒng)廣告的洗禮,他們更崇尚于在吐槽的過程中發(fā)掘產(chǎn)品亮點,激發(fā)消費欲望,實現(xiàn)消費體驗和生活品質(zhì)的提升。
正是瞄準(zhǔn)年輕群眾熱愛吐槽的秉性,小天鵝也在品牌年輕化的道路上大膽引入吐槽文化,旨在直擊用戶使用“槽”點,更好的彰顯產(chǎn)品核心賣點,建立和加深廣大用戶心智中的差異化認(rèn)知。
10月22日至23日,小天鵝「凸槽交換局」限時快閃活動在1912街區(qū)共和廣場拉開帷幕,誠邀南京有梗青年親臨現(xiàn)場,對生活中的各種「凸出」開展吐槽,現(xiàn)場氣氛熱烈、歡笑不斷,令人留下深刻印象。
通過快閃活動成功預(yù)熱后,小天鵝在10月29日用一場「小天鵝“凸”槽大會」脫口秀直播再度引發(fā)廣泛關(guān)注,會場邀請了脫口秀大咖、家居博主和工業(yè)設(shè)計工程師作為現(xiàn)場嘉賓,結(jié)合生活所感和職業(yè)秉性,從不同的視角對市面現(xiàn)有的洗衣機的“凸出”設(shè)計展開吐槽,包袱不斷、笑料不停,引發(fā)廣泛共鳴。
不凸出·才突出——小天鵝新品驚艷全場
在這場別開生面的新品發(fā)布會上,脫口秀大咖從家裝觀念切入,提出洗衣機凸出存在“浪費空間”、“不美觀”的弊端;家居博主則談到了自己陽臺健身被洗衣機凸出“誤傷”的經(jīng)歷,苦惱于“限制活動范圍”、“有安全隱患”;工業(yè)設(shè)計工程師則站在行業(yè)角度上,產(chǎn)品縫隙容易“藏污納垢”,致力于研發(fā)超薄全嵌新品。
隨著一輪吐槽落下帷幕,小天鵝新品也在現(xiàn)場驚喜亮相:超薄全嵌洗烘套裝嵌入在“嵌“字背景墻中亮相,盡顯纖薄身姿,而這種嚴(yán)絲合縫的結(jié)構(gòu)也很容易讓人聯(lián)想到中國傳統(tǒng)建筑的卯榫工藝。為了加深大家對于“嚴(yán)絲合縫”的印象,主持人在現(xiàn)場帶領(lǐng)嘉賓進行了一輪卯榫和積木的互動游戲。
“在互動游戲里,每一塊積木的拼接都需要完美契合,才能最終達到不凸出不留縫的結(jié)構(gòu)”,小天鵝的工業(yè)設(shè)計工程師于工在旁介紹道,“這也是我們新品研發(fā)的靈感來源?!睋?jù)悉,小天鵝超薄全嵌新品機身僅440mm,是行業(yè)內(nèi)首個能夠完美嵌入600mm主流柜體而不凸出的洗烘套裝。超薄設(shè)計可以還用戶更多自由空間。
現(xiàn)場展現(xiàn)潔凈力,小天鵝祛污殺菌一步到位
在見識過小天鵝超薄全嵌新品的“全嵌”設(shè)計之后,嘉賓們?nèi)滩蛔∵B連驚嘆。但針對“超薄”這一點,嘉賓們也提出了自己的懷疑,洗衣機應(yīng)具備的洗護功能是否會不如預(yù)期呢?
主持人并沒有正面回答,而是先賣了個關(guān)子。隨后工作人員將道具搬上舞臺,工程師于工進行了操作演示,分別將藍墨水滴到兩份自來水中,只見小天鵝新品在沒有洗滌劑的情況下便讓自來水重回澄清,現(xiàn)場嘉賓都表示出驚訝和不解,于工也在現(xiàn)場釋疑:“新品強大潔凈力的關(guān)鍵在于「水氧凈透洗」,其原理是通過電解水產(chǎn)生水氧混合離子,以更小分子深入滲透纖維物理去漬?!?/p>
在談及小天鵝洗護功能的創(chuàng)新研發(fā)上,于工也是一臉自豪地表示,小天鵝一直推崇水的自然潔凈力,延續(xù)“物理去漬”的技術(shù)路線。此前的「超微凈泡」技術(shù)就是第一步,而「水氧凈透洗」的作用則更上一層樓,以水氧的強氧化性剝離泛黃衣服上殘留的蛋白質(zhì)和有機物,減少洗滌劑的使用和殘留,更呵護身體健康。
值得期待的是,本次新品不僅使用了創(chuàng)新的「水氧凈透洗」技術(shù),而且同時搭載了小天鵝專利技術(shù)「水魔方」和「超微凈泡」,潔衣凈衣效果更佳,物理去漬一步到位。
聚焦烘衣功能,小天鵝無懼冬日挑戰(zhàn)
在感受到小天鵝超薄全嵌新品的超強洗護力后,現(xiàn)場的討論氣氛更為熱烈,家里養(yǎng)了三只貓咪的家居博主咪醬也借機說出了自己的“煩心事”:家里就像有了三個行走的蒲公英,總是會有許多毛屑,粘在衣服上很難清理。
感受到咪醬期待的目光,工程師于工也是解鎖了新品烘干機的毛屑收集功能,“小天鵝超薄全嵌新品內(nèi)置多重精密過濾網(wǎng),可以有效攔截寵物毛發(fā)、床單毛屑和線頭等,同時筒自潔功能作為最后一重防線,可以有效避免毛屑殘留在筒里造成二次污染?!?/p>
針對衣物烘干的其他痛點問題,于工也一一進行了回應(yīng)和解答。
“衣服暴曬沒有及時收的時候,總是僵硬變形怎么辦?”
“小天鵝超薄全嵌洗烘套裝設(shè)置熱泵循環(huán)系統(tǒng),循環(huán)柔風(fēng)低溫烘衣,不高于55℃,有效呵護衣物,外加MEMS多重智能判干,可以有效避免僵硬變形?!?/p>
“冬天衣物太多太厚重,一次烘干不均勻怎么辦?”
“新品套裝筒徑更大、空間更足,535mm的洗衣摔打空間和580mm的烘干空間,可以實現(xiàn)10KG的大洗大烘,即使冬天也毫無壓力?!?/p>
為了給嘉賓更好的展示新品的烘干效果,于工直接在現(xiàn)場對“曬被子”功能進行了演示,通過循環(huán)大風(fēng)量+烘干大空間,被子很快便均勻透烘,變得柔軟蓬松,嘉賓也是不由得鼓起了掌。
隨后于工也向在場觀眾介紹了小天鵝在烘干功能上的更新迭代:長期以來,小天鵝自主研發(fā)了多種烘干模式,針對不同面料實現(xiàn)精準(zhǔn)護衣,成為國內(nèi)首個獲得烘干機羊毛藍標(biāo)認(rèn)證的品牌,而針對“曬干衣物褶皺多”的痛點,本次的小天鵝超薄全嵌新品用「蒸汽云柔烘」給出了解決方案:通過內(nèi)置蒸汽發(fā)生器直噴飽和蒸汽,穿透到纖維深處,通過纖維膨脹撐開衣物褶皺,加上580mm的超大烘干筒徑,衣服在內(nèi)筒里可以全面舒展,再配合大風(fēng)量蒸汽吹拂,快速撫平褶皺,甚至不需要再行熨燙。
借助這場令人耳目一新的發(fā)布會,小天鵝和年輕群體搭建了一條更高效的溝通橋梁,有力的輸出了品牌價值和產(chǎn)品力。
創(chuàng)立44年來,小天鵝始終堅持以創(chuàng)新為內(nèi)核,全心全意為消費者帶來品質(zhì)家居生活,通過融入家居裝飾標(biāo)準(zhǔn)、深耕全嵌閉環(huán)生態(tài),小天鵝超薄全嵌洗烘套裝憑借對空間利用、視覺美感、使用性能的兼顧再度刷新行業(yè)認(rèn)知,也為家電產(chǎn)品的品牌升級提供了清晰方向。
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