原材料價格飛漲，空調旺季廠商漲價拼服務

如何尋找空調存量時代的增長？換新產品、喚醒理念、煥新場景。

伴隨華南近日每天最高溫度超過30℃，國內空調旺季市場也正式啟動。由于原材料成本增加，疊加疫情影響，漲價、搭載新風技術、服務競爭成為今年空調旺季市場的趨勢。

產業(yè)在線最新發(fā)布的數據顯示，2022年4月，家用空調排產比去年同期生產實績增長5.4%，空調排產增長主要受旺季效應拉動，尤其是內銷市場，4月排產較去年同期實績增長了14.9%。

成本高企遏制“價格戰(zhàn)”

一位格力空調華南專賣店的負責人告訴第一財經記者，今年上游原材料價格飛漲，空調供應價有提升。格力從4月1日起，空調特價機的單價上漲了100-200元，常規(guī)機、高端機價格沒有變化，繼續(xù)打十年保修的“服務牌”。

盡管近年國內家用空調市場的增速明顯放緩，但是這位人士仍然對2022年的市場持謹慎樂觀的態(tài)度。他說，廣東地區(qū)天氣熱得早，3月底已進入空調需求旺季，換新、裝修、餐飲都有空調訂單，格力3月推五折清洗空調活動，4月做“提前五一搶格力”活動。

疫情也帶來了不確定性。這位人士說，封控區(qū)域即使有需求，空調也送不進去。一位相熟商家在白云區(qū)管控區(qū)里，只能停業(yè)。而格力除了空調，還在推凈化空氣的新風產品。

種種挑戰(zhàn)沒有阻礙新進入者的熱情。4月12日，總部同在順德的美博集團、創(chuàng)富集團聯手發(fā)布正野空調，操盤者美博集團旗下美邦（廣東）電器有限公司總經理甘建國向第一財經記者透露，會盡快推出新風空調。

甘建國說，原材料價格上漲，空調產品結構正發(fā)生變化，滿足健康訴求的新風空調成為趨勢。目前整體空調行業(yè)比2月份漲價了15%-20%；部分區(qū)域受疫情物流影響出現停滯，預計5月份空調將有一輪新的銷售熱潮，同時零售價格比3、4月份還會有5%的漲價空間。

不過，三友科技董事長肖友元向第一財經記者分析認為，到了今年4月鋼、鋁、塑膠、銅等大宗原材料價格比上一季度并沒有大的漲幅，但是壓縮機廠家政策性上調價格3-5個百分點以及進口電子物料有價格上漲壓力。但疫情對國內供應鏈和勞動力不足造成一定影響，間接使空調制造成本上漲。目前出口形勢還好，可能下半年會有所變化，會有壓力。

“以舊換新”激活存量需求

空調換新需求有待激活，產品和運營成本又上升，令廠家、渠道和服務網點都把焦點從價格競爭轉向服務競爭。

據奧維云網（AVC）的推總數據，2021年國內空調零售額1527億元，同比下降1.2%；零售量4689萬臺，同比下降8.7%?？照{市場處于低基數下恢復不達預期的狀態(tài)。

與此同時，中國市場有大量的換新需求。據中國家用電器協會頒布的標準，空調的安全使用壽命為10年。十年前的2012年，家電下鄉(xiāng)政策實施。這意味著家電下鄉(xiāng)的大批空調已到了安全使用年限，預計2022年約有5000萬臺空調達到安全使用年限。

當下中國空調市場已進入存量市場的爭奪，大量潛在的更新需求有待釋放。以舊換新，成為從廠家到商家激活市場的共同選擇。美的今年3月底啟動廢舊家電綠色回收行動，針對空調等四類大家電，不限品牌，提供綠色回收和換新補貼服務，可拆、送、裝同步。

與此同時，渠道端也推出各項“以舊換新”政策。從京東看，“以舊換新”覆蓋渠道自營空調，并推出空調拆舊送新同步的服務，購買指定產品贈送清洗或365天只換不修；2022年還與空調品牌一起升級服務，上線一口價換新模式，用戶在電商平臺只需數秒操作即可完成換新服務，享受至少300元舊機補貼，以激發(fā)煥新需求，促進存量時代的增長。

自2022年起，中國家用電器服務維修協會計劃用三到五年甚至更長時間，組織開展“百城千鄉(xiāng)萬戶家電惠民收舊煥新潮”活動，收舊范圍包括國家政策性補貼回收的空調等四大家電和計算機等產品?；顒訉⒂?月上旬啟動，預計覆蓋全國20個省市。

中國家用電器服務維修協會理事會主席團主席劉秀敏說，政府和廠商將提供一定額度補貼，鼓勵消費者參與，希望將換新產品、喚醒理念和煥新場景結合，促進家電更新消費。

新風空調還有巨大提升空間

在激勵的競爭中如何提升附加值，是空調業(yè)上下游都在思索的，新風無疑是新的風口。

海信家電（000921.SZ）2022年一季度營業(yè)總收入183.04億元，同比增長31.35%；歸母凈利潤2.66億元，同比增長22.1%。并表日本三電公司，海信家用空調與商用空調加強生產和技術協同，海信空調今年堅持以新風產品來提升增值和份額，這些都助其業(yè)績改善。

美的、格力、海爾、TCL等也在加大新風空調的推廣力度。據奧維云網線上監(jiān)測數據，2019-2021年，國內新風空調的參與品牌數由4個增至10個，在售機型從26個增至123個。新風空調市場高速增長，2021年線上銷售額8.2億元，同比提升492.7%；線下銷售額19.1億元，同比提升57.4%。

新風空調的滲透率大幅提升始于2020年，由于新冠肺炎疫情，人們對健康和空氣質量更加看重。奧維云網線上監(jiān)測數據顯示，2020年新風空調品類零售量占比0.06%， 2021年新風空調品類零售量占比0.63%。從產品看，新風空調的新風量逐漸增加。從潛力看，新風空調的滲透率有著極大的提升空間。

而肖友元認為，新風空調創(chuàng)意好，但是如果新風量大，容易產生噪音；且通風管道小，過濾網基本開一個月就需更換，帶來后續(xù)費用。所以，目前的技術方案還需要進一步改善。

在中國家電營銷委員會秘書長趙為民看來，國內鄉(xiāng)鎮(zhèn)每百戶居民的空調擁有量不到80臺，城市每百戶居民的空調擁有量超120臺，因此空調市場仍有增長空間。2022年空調市場有望止跌回升，成本居高不下將維持價格水平，產品結構升級有利于銷售額規(guī)模走高。

奧維云網預測，2022年中國國內家用空調市場會獲得不錯的增長，銷售額1665億元，銷量5052萬臺?！罢麄€行業(yè)還是需要龍頭企業(yè)穩(wěn)定市場合理定價，在國家政策層面還需要防止惡性競爭，做好市場產品監(jiān)管，推崇技術創(chuàng)新和品質良性競爭，規(guī)避一味低價拉低行業(yè)的技術水平和產品質量，損害消費者權益和中國空調產品海外市場口碑?！毙び言嵝颜f。