居家健身課程同質化、體驗不佳？這家公司已憑內容成為行業(yè)領先者

隨著《關于加快發(fā)展數字家庭 提高居住品質的指導意見》的公布，數字家庭無疑成為了一個年度熱詞，也為整個智能家居產業(yè)帶來了空前的政策利好。據權威機構IDC預測，2021年中國智能家居設備的出貨量將達2.3億臺，其中家居運動健身的智能設備實現了23%的增長。近日，國內智能健身的領先品牌FITURE在珠澳灣·云縵的品鑒會中攜旗下產品FITURE魔鏡亮相，將為這個大灣區(qū)矚目的全屋科技公寓提供智能健身服務解決方案。這也是國內智能健身賽道在智慧公寓領域的首個落地合作項目。

智能家居將成為大眾消費，居家健身場景全面崛起

根據《意見》的規(guī)劃，到2025年底，我國要構建完成比較完備的數字家庭標準體系。具體包括：新建全裝修住宅和社區(qū)配套設施，全面具備通信連接能力，擁有必要的智能產品；既有住宅和社區(qū)配套設施，擁有一定的智能產品，數字化改造初見成效；初步形成房地產開發(fā)、產品研發(fā)生產、運營服務等有序發(fā)展的數字家庭產業(yè)生態(tài)；健康、教育、娛樂、醫(yī)療、健身、智慧廣電及其他數字家庭生活服務系統(tǒng)較為完善。

不難看出，擁有智能產品和進行數字化升級，將是未來數字家庭的顯著特征。新興崛起的智能健身鏡，也正是基于智能科技的運用，對原有的健身解決方案和鏡子這么一個家居物品進行了融合應用，實現了體驗的升級。此外，在健康中國、全民健身等政策的同期推進之下，智能健身將必然成為數字家庭非常重要的一個板塊。作為這個賽道的領頭羊，FITURE也被譽為是國內最具成長潛力的新銳科技公司之一。近期，這家成立兩年出頭的公司，憑借FITURE魔鏡產品在市場上的高歌猛進，成為了中國獨角獸的TOP100，并躋身新經濟500強的行業(yè)。

FITURE的快速發(fā)展，其實是發(fā)生在居家健身場景興起之下的。來自《2021年大眾健身行為和消費研究報告》的數據顯示，人均健身消費環(huán)比提升了35%，智能運動健身設備已成為了體育實物類消費的第五大細分品類，并有望以46%的年復合增長在5年內發(fā)展至820億的市場規(guī)模。另據權威機構調查，在過去一年的時間里，我國居家健身的人群已多達2.6億，包括智能健身鏡、劃船機、橢圓機等在內的設備逐漸成為了居家健身的標配。

交互式內容帶來體驗升級，FITURE魔鏡賦能大眾健康生活

盡管居家場景的健身已初步擁有有個龐大的受眾群體，但因為傳統(tǒng)器材的形式單一，在線課程內容的同質化，app技術功能的缺失，用戶的需求并未得到較好的滿足，黏性也有待進一步提升。因此，不僅用戶體驗存在短板，不少設備淪為居家吃灰，這個領域也仍未能誕生一家在服務解決方案和商業(yè)化方面都能交出優(yōu)秀答卷的公司，相當的人甚至認為“健身是一個行業(yè)”。正是在這樣的背景下，FITURE以全新的“硬件+內容+服務+AI”模式，將智能健身鏡產品及全新的服務解決方案帶到了公眾視野。

對此，有專家表示，健身在本質上是一種內容服務，智能健身鏡這一全新品類設備的最大意義是通過便捷、科技的方式來擴大參與健身的人群。對于居家場景其他健身方案存在的諸如形式單一、課程同質化的問題，需要通過內容的呈現和交互形式來解決。所以，不論是FITURE，還是業(yè)內的其他公司，都離不開要對內容進行深耕，要用智能科技來提升內容的體驗。據介紹，FITURE從一開始就認定了課程內容的水準將是智能健身鏡贏得消費者認可的關鍵，并為此投入了大量資源。

通過自建內容團隊和創(chuàng)作基地，FITURE在1年的時間里完成并上線了覆蓋15大類超過2000節(jié)與硬件功能實現高度融合的“交互式內容”課程。據了解，這種“垂直整合”的內容制作模式前期投入很大，但產出課程的品質也將能夠保持高水平。根據來自FITURE魔鏡用戶的反饋，其“交互式內容”也的確帶來了體驗上的差異化優(yōu)勢，不僅相比簡單的平板或電視播放更具沉浸感，課程本身相較普通視頻也更具代入感和趣味性。據了解，FITURE魔鏡的用戶已超過3萬并保持著月均訓練完課超過14次的高活躍度，這不僅是線下健身房的數倍，也遠超一些主流在線運動app的用戶月均打開次數。

目前，FITURE魔鏡已走進了覆蓋國內300多個城市的用戶家庭，為他們帶來了兼具專業(yè)性與趣味性的“交互式內容”智能健身體驗，并在酒店、辦公、健身房等場景實現了應用落地。隨著數字家庭建設的不斷深入推進，智慧公寓或者全屋智能方案將會逐步躋身主流。作為智能健身的頭部產品，FITURE魔鏡將有望出現在更多的家庭場景中，為大眾健康生活方式提供交互科技的賦能。