海外疫情蔓延,國內家電企業(yè)面臨嚴峻的局面
2月時缺工少料,海外客戶在催我們交付訂單,3月時就突然演變成海外客戶陸續(xù)突擊取消訂單?!?月12日,某龍頭家電企業(yè)相關負責人感慨道。
該負責人無奈坦言,近來情況跌宕起伏,先是國內市場線下客流量暴跌,出貨與銷售受到巨大影響,然后貨物出海又遭遇海關無法清關,無法抵達目標國家。
“不少公司還因為海外股市大跌蒙受損失。”他補充道。
根據中國電子信息行業(yè)聯合會日前公布的2020年一季度電子信息行業(yè)生產狀況顯示,今年1―2月份,規(guī)模以上電子信息制造業(yè)營業(yè)收入同比下降14.7%,利潤總額同比下降87.0%,主要產品如計算機、手機、顯示器、電視機等產量出現大幅下滑,出口額現負增長,虧損企業(yè)大幅增加。
融入全球產業(yè)鏈的家電企業(yè)則面臨多重難題。外貿需求訂單減少,企業(yè)生產能力下降,人員出入境、跨境物流、檢驗檢疫等管控升級,疊加原油市場大幅波動、金融市場劇烈震蕩、美日鼓動企業(yè)撤離中國等因素,全球產業(yè)鏈正遭受嚴峻挑戰(zhàn)。
作為制造業(yè)大國,我國制造業(yè)相關進出口行業(yè)受到了沖擊,家電行業(yè)首當其沖,市場需求疲軟、原材料延遲交付、出口通道不暢等多重問題困擾。
以喊出“2月份銷售基本為零”的格力電器(000651.SZ)為代表,多家龍頭家電企業(yè)流露出“生存不易”的態(tài)度。
近日,多家知名家電企業(yè)對時代周報記者直言,形勢不容樂觀,海外訂單毀單的情況正在出現。
“不樂觀,海外形勢比較嚴峻,毀單威脅正在襲來?!鄙鲜銎髽I(yè)相關負責人表示,該企業(yè)的海外業(yè)務部門此前已多次向其報告“一季度催訂單,二季度毀訂單”的毀約風險。
4月12日,廣東某進出口有限公司負責人潘說,如果產品生產出來之后,對方取消了訂單,產品就白做了,歐美客戶普遍資信較好,有些非洲客戶50%的訂金都不能接。
他表示,從近期家電行業(yè)整體來看,海外客戶受到疫情影響,申請延期出貨與付款,甚至取消訂單的情況相當常見。
根據深圳電子信息行業(yè)聯合會近期對深圳236家制造企業(yè)的調查,疫情下38.6%企業(yè)仍可勉強維持經營,14.83%企業(yè)可能已倒閉或已經停業(yè)。
其中,因供應鏈斷裂,訂單無法履行,面臨違約風險的企業(yè)占比達38.98%;客戶訂單明顯減少或取消的,占比高達56.1%。
4月13日,志高控股(0449.HK)相關人士表示,年初受疫情影響,空調企業(yè)的訂單量及交付周期受到一定的影響,而隨著疫情全球擴散,部分國家一方面對中國人員入境采取若干管制措施;另一方面則采取暫停進口貨物通行的措施,此外部分重要行業(yè)展銷會也被迫延遲,導致展會訂單受阻,短期出口將受較大影響。
4月8日,中小型企業(yè)珠海市晶昊電子科技有限公司,則直接對公司全體員工發(fā)出了放假通知。珠海晶昊表示,受全球疫情影響,公司業(yè)務影響嚴重,已連續(xù)半個月未接到生產訂單,經公司研究決定,自4月20日起至10月8日,全廠放假半年。
大企業(yè)的裁員與優(yōu)化相伴其中,疫情則加劇了這種變化。
志高控股剛剛發(fā)布的2019年財報顯示,集團雇員從2018年的11454人一下減至4818人,人數降幅高達58%。而這一年,志高的總營收也從91.7億元大幅滑落63%至34億元。
4月13日,志高方面人士解釋,由于去年公司業(yè)務收縮,人員自主流失的結果,并非主動裁員。
4月12日,海信官方發(fā)布公開聲明,海信海外業(yè)務收入占集團整體收入已超過40%,經營形勢更加嚴峻。
“海信采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍‘優(yōu)勝劣汰’等措施,激發(fā)全體員工斗志,層層傳遞壓力、提高系統(tǒng)效率,以穩(wěn)住業(yè)績,且通過逆境鍛造更加健康的企業(yè)肌體?!甭暶鞣Q。
對于此前媒體稱海信裁員過萬的報道,海信集團表示,網絡已有的關于海信定量裁員的信息,其中數據并不屬實。
而據海信人士透露,3月時該集團下發(fā)郵件,稱“營銷系統(tǒng)1―2月經營形勢嚴峻,部分產品線線上規(guī)模已與線下基本持平,營銷線下隊伍龐大,效率低下,人員優(yōu)化迫在眉睫。根據集團要求,在2019年12月末人數基礎上,營銷系統(tǒng)必須實現15%的提效目標”。
該郵件中也提到,需不折不扣完成15%的優(yōu)化目標。
4月11日,該人士告訴記者,去年下半年經營壓力增大,內部已經開始針對一些入職的新人進行裁員。
4月12日,某小家電品牌廠家負責人士說,由于不少家電企業(yè)采購及外銷都是采用外幣結算,還面臨匯率波動的風險,通過遠期鎖定結售匯等金融手段以對沖匯率風險,也是行業(yè)普遍的做法。
“例如預計未來將會有一筆出口獲得100萬美元的收入,可先根據現行遠期結匯匯率實行鎖定避免波動,未來即使匯率下跌,銀行都將以該匯率結匯?!彼硎?,這兩年匯率波動劇烈,匯率鎖定一年期,1美元最高峰能有超1元人民幣的匯率差。
此外,購買以美元資產計價的銀行產品,也是一種手段。財報顯示,不少龍頭家電企業(yè)通過財務手段對沖風險。創(chuàng)維集團(0751.HK)2019年一般運營兌換所產生的凈匯兌收益為5900萬元。而海信家電(000921.SZ)2019年的匯兌損益為343萬元。
弱市格局中,家電領域并非沒有成功實現自救的案例。
作為微波爐行業(yè)的單項冠軍,格蘭仕整體規(guī)模不算最大,但卻在海外業(yè)務上頗有斬獲。
今年1―2月,格蘭仕面向北美市場自主品牌出口量大增102%,目前外貿訂單已排到6月。
疫情期間,格蘭仕集團董事長梁昭賢晝夜忙碌,白天安排復工復產,夜里與海外客戶交流,化身外貿訂單“一把手”。
事實上,格蘭仕在疫情還不明朗時,在供應鏈上便備貨充足,同時制定了較為高效的復工復產方案,在首日復工率達到90%,確保了穩(wěn)定的定制和交貨能力。此外,格蘭仕還將工廠的防疫指南翻譯成十多種文字提供給海外客戶。
在產品上,格蘭仕加強了海外市場的品質家電定制研發(fā),專門針對北美消費者喜好開發(fā)的復古冰箱、OTR微波爐、嵌入式洗碗機等產品在美國、加拿大等市場頗具競爭力。據了解,格蘭仕目前海外業(yè)務占總業(yè)務比例6―7成,美國業(yè)務占據3成。
數據顯示,中國家電產量規(guī)模占全球的份額在2018年已接近60%,其中空調產能占全球約84%,而中國家電貿易規(guī)模占全球份額超過30%。
東興證券指出,國內的家電產業(yè)鏈完整、零部件品類齊全,疫情影響海外需求波動傳導到中國,但隨著疫情沖擊世界制造業(yè),也更加凸顯中國家電產業(yè)自給自足的生產可控性和自主性。
TCL創(chuàng)始人、董事長李東生不久前在一場直播活動中指出,疫情對全球產業(yè)鏈的影響是短暫的,長遠影響還是全球貿易的重構。
在李東生看來,在當前這種格局之下,作為中國企業(yè),想長期把自己的產品賣出去獲得利益的這種想法不切實際。
李東生認為,企業(yè)在發(fā)展全球業(yè)務時,需要對當地的經濟社會發(fā)展有貢獻,并不是單指把產品賣出去,而是要在當地建立自己的產業(yè)基地、在當地開發(fā)產品、在當地服務客戶,所以中國企業(yè)的全球化一定是中國產業(yè)鏈的全球化、供應鏈的全球化。
李東生同時指出,眼下經營環(huán)境的嚴峻,會迫使一些競爭者退出這個產業(yè)和市場,這是新一輪洗牌。
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