京東大手筆孵化超級網紅 誰會是下一個頂級帶貨王？

啟動超級網紅制造機

作為國內電商巨頭，京東從來就不缺少品質好貨，但在越來越開放的零售市場中，能夠讓商品活靈活現(xiàn)走近消費者，誘導出更多消費需求的“銷售人”才是更為可貴的資源。網紅的直播為其帶來了新的增量來源，同樣，京東也要為網紅們培植一片快速成長的“沃土”，從而實現(xiàn)雙贏。

據(jù)悉，京東日前推出了紅人孵化計劃，將投入超10億資源，歷經選拔期和孵化期兩個階段的試煉，最終孵化出不超過5位的超級網紅，這幾位“京選之子”將成為京東專屬的“京品推薦官”，在享有京東流量金字塔頂端優(yōu)勢的同時，將帶貨能力發(fā)揮到極致。這次在京東超級品牌日給予網紅的孵化支持，足見其對孵化超級網紅的重視。

雙軌孵化下的超級網紅

在京東的網紅孵化體系中，“站內+站外”，“線上+線下”的雙軌孵化模式不但引入了頂流入口，更為網紅們拓展開了更大的曝光面。

在京東APP上，“京品推薦官”的專屬頁面已經搭建完成，點進去可以看到短視頻、直播會場等板塊，短視頻可以讓消費者了解各類好貨，而直播會場則是網紅們的主戰(zhàn)場，在特定的時間里進行直播PK，帶貨能力孰高孰低一目了然。

此外，京東快報、首頁發(fā)現(xiàn)好貨、京東視頻等重要的流量入口也設置了專題頁入口，網紅們可以以此為陣地充分發(fā)揮個人優(yōu)勢集聚粉絲吸引流量。

在站外，抖音、今日頭條、微博等年輕人使用量極高的內容平臺上，京東也開始為網紅孵化鋪路，推進全域視頻種草。比如說在微博平臺，網紅們可以直接在內容中嵌入京東商品鏈接，消費者一鍵跳轉購買，打破流量變現(xiàn)的渠道和場景限制。

在線下，京東大手筆與MCN機構聯(lián)合在東方明珠塔亮燈等網紅戶外廣告投放點投放京品推薦官的廣告資源，下一步，京東計劃在地鐵、公交、樓宇等人群密集地投放更多廣告，幫助網紅提高線下曝光率，引發(fā)更高關注。

如此大的流量扶持力度對于網紅們來說也是一次難得的挑戰(zhàn)和機遇，根據(jù)知情人士的透漏，業(yè)內已經有多家MCN機構和優(yōu)質網紅參與進來。

在以90后、00后為代表的“Z世代”逐漸成為消費主流人群時，他們個性化的消費習慣開始顛覆并形成新的市場，在各類社交平臺、直播平臺的網紅們是他們獲取消費信息的重要來源，能夠抓住他們的目光，就已經成功了一半。所以京東希望通過網紅孵化來放大網紅經濟效果，用超級網紅精準匹配粉絲，滿足各個圈層消費的個性化需求，為京東用戶們提供更好的購物體驗。

可以預見的是，“京品推薦官”將會成為一場優(yōu)質內容之間的巔峰較量，誰會成為超級帶貨王，讓我們拭目以待!