電視市場疲軟不堪 這4針雞血下去能否滿血復(fù)活?

無論從消費端還是行業(yè)數(shù)據(jù)來看，近幾年電視行業(yè)的疲軟都是一個不爭的事實，低迷的電視市場需要一針“雞血”。

上一次遭遇窘境時，互聯(lián)網(wǎng)品牌的出現(xiàn)是電視市場等待的那一針雞血，然而經(jīng)過幾年的廝殺，如今還存活的品牌并不算多，大家過的也不算好。再次陷入低迷的電視市場又需要一針雞血續(xù)命，令人欣慰的是，這樣的“雞血”，下半年有4針。

01OLED電視或?qū)⒂瓉斫祪r

OLED技術(shù)其憑借自發(fā)光、色彩真實、零延遲、無限對比度、極致超薄、柔性顯示等特性，被認為是取代液晶的最佳選擇。然而相比LCD面板，OLED面板的開發(fā)成本要高近50%，價格成了OLED電視的硬傷。

上周LG Display表示，其位于中國廣州的新8.5代線OLED工廠計劃于下月全面投產(chǎn)。這家工廠耗資約42億美元，將為超高清電視生產(chǎn)大型OLED面板。

新工廠每月將生產(chǎn)6萬個大型電視基片，幾乎是當(dāng)前產(chǎn)量的兩倍，其投產(chǎn)將使LG OLED的產(chǎn)量翻倍。這意味著OLED電視面板供不應(yīng)求的狀況將得以緩解，加快OLED電視在中國的推廣。

另一方面，國產(chǎn)OLED面板商也在奮起直追。京東方、華星光電等企業(yè)都在積極布局大尺寸OLED面板市場，他們的加入讓韓國企業(yè)一家獨大的場面不再，這是否意味著主流規(guī)格OLED電視的價格將更加親民呢?

02智能電視找到進化新方向

在持續(xù)遇冷的境況下，電視廠商拼命想要擺脫傳統(tǒng)家電的固有形象，最近隨著榮耀、一加等品牌的強勢加入，似乎給智能電視的未來提出了新思路。

7月15日，榮耀發(fā)布全新產(chǎn)品“智慧屏”，在發(fā)布會上，榮耀總裁趙明說“榮耀智慧屏不是電視，而是電視的未來”。這款產(chǎn)品不同于以往的電視，而是依托手機和智慧屏的打通，來實現(xiàn)個體和整個家庭的互聯(lián)，是一款包含運算能力、交互能力、通訊能力、信息處理、感知能力的智慧產(chǎn)品。

除了榮耀，一加也早有進軍電視行業(yè)的打算，早在2018年，一加CEO劉作虎就曾在微博上宣布，一加科技正式進軍智能家居領(lǐng)域，并已經(jīng)在開展智能電視的研發(fā)工作。在隨后的采訪中他還透露，一加電視打算使用4K分辨率的OLED面板，和搭載內(nèi)部研發(fā)的圖像處理芯片組和算法，預(yù)計出貨時間是2019年。

如今一加電視也有了新的消息，有猜測稱一加電視最快年底登陸印度市場，價格在40000~50000盧比之間(約合4013元~5017元)。

這一系列動作，都意味著傳統(tǒng)電視行業(yè)將迎來巨大變革。電視不再是單純的大屏顯示設(shè)備，而是集合交互、通訊、感知和信息處理于一體的智能終端，這會是電視的未來么?

03 柔性O(shè)LED電視即將上市

在過去幾年中，LG Display的卷曲式OLED面板可以說是各大展會上的?？?，但由于各種原因，柔性O(shè)LED電視遲遲沒能量產(chǎn)，今年我們終于能夠看到其研發(fā)的成果了。

在今年1月份，LG電子將卷曲式OLED技術(shù)應(yīng)用于全新的Signatures Series OLED TV R電視上，按下按鈕，這款65吋的電視將在幾秒內(nèi)像卷紙一樣被收進鋁材打造的底座中。

按照官方的說法，這款電視的面板可以承受50000次卷動，支持120fps播放，同時配備了第二代Alpha 2處理器，內(nèi)建100瓦杜比全景音響系統(tǒng)，在這樣一款柔性O(shè)LED電視中塞入這么多元件，不得不佩服LG Display的技術(shù)。

雖然官方一直沒有公布具體售價，但這款產(chǎn)品將在今年下半年上市，各位土豪朋友們準(zhǔn)備好錢包迎接黑科技吧~

04 8K電視能夠加入土豪敗家清單?

4K剛剛站穩(wěn)腳跟兒，電視廠商們已經(jīng)在尋找新的突破口，而這次是8K。雖然目前的8K和當(dāng)年的4K面臨著同樣的問題(沒片源、價格高)，但這并不妨礙我們將2019年視為8K的“元年”。

下半年剛開始，三星就迫不及待將其最新的8K電視Q900系列帶到了消費者的面前。這個主打8K的品類，不只是提升分辨率這么簡單，還可以“把你喜歡的內(nèi)容變成8K”，大眾還沒來得及質(zhì)疑，三星已經(jīng)提前把這個問題解決了。

根據(jù)三星官方的介紹，Q9000系列電視搭載的“AI 影像增強技術(shù)”，能夠依靠電視芯片中配備的資料庫對分辨率不足8K的視頻及圖像資源進行畫質(zhì)提升。這個資料庫包含對數(shù)萬張圖像的分析數(shù)據(jù)，使得 AI 可以自動對低分辨率圖像細節(jié)、紋理邊緣進行處理，而不是單純改變分辨率數(shù)字。

而另一個更多人質(zhì)疑的“8K真的能帶來肉眼可見的畫質(zhì)提升么?”這個問題的答案，看看如今4K電視的普及率就知道了。根據(jù)工信部印發(fā)的文件，我國的4K普及率已經(jīng)達到了7成，大部分視頻網(wǎng)站和流媒體服務(wù)商都已經(jīng)將4K作為內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)之一。隨著5G的普及，4K的今天正是8K的明天。

回到文章中的問題，8K何時能夠進入尋常百姓家?或許今年的雙11就能見到三星8K電視的促銷也說不定。

2019年上半年的電視市場整體來說喜憂參半，銷售疲態(tài)盡顯，而新技術(shù)噴涌待發(fā);合資品牌乏善可陳，國產(chǎn)品牌卻動作頻頻;上游面板深陷價格戰(zhàn)，而下游品牌聚力高端……從多個角度看，下半年電視市場同樣是個可造之局，而且參考超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的落實，以及電視廠牌開始聚焦內(nèi)容運營，我們有理由相信電視市場在下半年打個翻身仗是大概率事件。