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2019年第一季彩電頭部品牌銷售逆市增長(zhǎng)

2019-04-21 10:45 來(lái)源:信息時(shí)報(bào) [ 收藏 ]

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2019年彩電市場(chǎng)需求繼續(xù)低落。據(jù)中怡康本周公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,第一季彩電零售量下降4.1%,零售額下降15.7%;價(jià)格戰(zhàn)仍在主導(dǎo)市場(chǎng),統(tǒng)計(jì)稱,大尺寸價(jià)格的下降帶動(dòng)了彩電平均單價(jià)的下降,彩電平均價(jià)格已經(jīng)低于3000元。

但令人欣慰的是,TCL、創(chuàng)維公布的今年一季度銷售數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)了不小的逆市增長(zhǎng),海信也預(yù)計(jì)銷售環(huán)比回暖,并在線下市場(chǎng)保持著領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。綜合來(lái)看,在內(nèi)銷持續(xù)疲軟的背景下,海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)成為推動(dòng)這些頭部品牌逆市增長(zhǎng)的主要原因。

頭部企業(yè)紛紛逆市增長(zhǎng)

近日,TCL電子控股有限公司公布一季度銷售數(shù)據(jù)顯示,電視機(jī)銷量高達(dá)844.3萬(wàn)臺(tái),同比大幅增長(zhǎng)32.5%,創(chuàng)下單季歷史新高。創(chuàng)維數(shù)碼公告也顯示,一季度創(chuàng)維彩電銷售量達(dá)880萬(wàn)臺(tái),同比上升12.7%,營(yíng)收162.01億元。值得一提的是,其著力打造的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入創(chuàng)下歷史新高,漲幅達(dá)113%。

海信方面雖然還沒(méi)有公布一季度的彩電銷售數(shù)據(jù),但其在公告中稱一季度環(huán)比有望改善,預(yù)計(jì)2019年Q1收入增長(zhǎng)0%至5%,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)5%至10%。另?yè)?jù)中怡康數(shù)據(jù),截至今年3月,在線下市場(chǎng)海信電視的銷售額占有率達(dá)20.33%,領(lǐng)先第二名3個(gè)百分點(diǎn)以上;銷售量占比為19.5%,也排在行業(yè)第一名;在80英寸及以上高端大屏市場(chǎng),海信激光電視銷售量占比超過(guò)50%,優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大。

海外市場(chǎng)帶動(dòng)彩電銷售

海外市場(chǎng)銷量大增成為拉動(dòng)上述頭部品牌的主導(dǎo)力量。奧維云網(wǎng)相關(guān)黑電負(fù)責(zé)人告訴記者,由于內(nèi)銷市場(chǎng)首季受到春節(jié)假期的節(jié)點(diǎn)影響,彩電內(nèi)銷出貨量受到明顯抑制,而海外市場(chǎng)尤其是北美、歐洲、中東等主要市場(chǎng)的需求力仍保持強(qiáng)勁。據(jù)奧維統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年2月全球電視品牌出貨量的統(tǒng)計(jì)中,在內(nèi)銷出貨量同比下降19.1%的負(fù)向牽引下,仍錄得總出貨量約1354萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1.8%的良性數(shù)據(jù)。

具體來(lái)看,TCL公告顯示,一季度其海外市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量同比上升50.9%至595.0萬(wàn)臺(tái),占總銷量逾70%。海信在廣交會(huì)期間公布的海外營(yíng)銷數(shù)據(jù)也顯示:今年1至3月,海信國(guó)際營(yíng)銷實(shí)際銷售收入11.09億美元,其中自主品牌銷售收入6.61億美元(國(guó)際營(yíng)銷口徑)占比達(dá)59.6%。

事實(shí)上,去年就有多位彩電業(yè)高管向記者表示,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)見(jiàn)頂,基本保持穩(wěn)定,企業(yè)“出?!钡牟椒ジ泳o迫。比如,康佳集團(tuán)總裁周彬就表示:“國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已經(jīng)到了天花板,明年康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入占比預(yù)計(jì)將提升至六成,我們計(jì)劃收購(gòu)海外品牌,以輕資產(chǎn)模式拓展海外市場(chǎng)?!遍L(zhǎng)虹電器也在去年的財(cái)報(bào)中指出,彩電海外品牌業(yè)務(wù)尚有較大增長(zhǎng)提升空間,計(jì)劃在2020年前躋身全球前八。

網(wǎng)站編輯:朱禹韜
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