2018年4月中國家電市場簡析（線下篇）

冰箱：奧維云網（AVC）推總數據顯示，2018年4月冰箱行業(yè)大盤走低，其中線下市場受3月份需求透支嚴重，線上增速有限，整體表現低迷。但行業(yè)價格持續(xù)走高。TOP品牌中，海爾一枝獨秀，份額優(yōu)勢不斷擴大。產品技術上，風冷和變頻接近普及，智能發(fā)展緩慢，仍有待時機。TOP機型方面則一改以往TOP品牌霸屏的局面，博世、伊萊克斯等均有產品入圍。

洗衣機：奧維云網（AVC）推總數據顯示，4月洗衣機市場表現低迷，市場零售額54.7億元，同比下降5.7%。得益于洗烘一體洗衣機結構同比大幅提升11.4%，市場均價同比增長8.0%；在4月洗衣機更新?lián)Q代進程中，大容量賣點占據主導，監(jiān)測數據顯示，8.1KG+大容量產品的零售額結構同比增長18.5個百分點，占比達62.6%；從暢銷機型上看，4月份洗烘一體產品爆款率高，與去年最大的變化是10kg及以上容量機型占比超過了半數。4月市場新品中，中低端產品表現出色，繼云米冰箱上市后，云米互聯(lián)網洗衣機也正式亮相，小米在智能家電領域布局更加完善。

空調：奧維云網（AVC）推總數據顯示，4月份空調市場增速明顯放緩，市場零售額219.6億元，同比增長8.8%，值得注意的是線下市場零售量同比首次出現負增長，后續(xù)市場增長不容樂觀。在市場增長減速的情況下，二線品牌“價格戰(zhàn)”正酣，生存空間日漸被主導品牌擠壓，在品牌、產品等弱勢的情況下寄希望于價格，均價上漲幅度遠小于一線品牌。

油煙機：根據奧維云網推總數據顯示，2018年4月，廚電（煙灶消）整體市場規(guī)模62.4億元，線上線下復合增長率-6.9%。雖然線上同比增速較第一季度有所增長，但線下降幅較大，418大促未能挽回整體市場頹勢。產品方面高端塔形機、近吸式產品份額增長，大吸力產品份額超過八成，與之對應的是靜音產品市場份額明顯下降。

電熱：根據奧維云網推總數據顯示，18年1-4月電熱零售額規(guī)模為110.4億元，同比微增0.3%;4月份規(guī)模為32.4億元，同比下跌12.2%；根據奧維云網線下監(jiān)測數據顯示，4月電熱均價為2120元/臺，同比增長4.8%；從技術指標滲透率來看，速熱功能滲透率已達79.8%，同比大幅增長14.9個百分點；TOP機型中AO史密斯，海爾，美的三足鼎立之勢依然延續(xù)。

燃熱：根據奧維云網推總數據顯示，18年1-4月燃熱零售額規(guī)模為105.2億元，同比下跌0.9%;4月份規(guī)模為28.4億元，同比增長下跌17.9%；根據奧維云網線下監(jiān)測數據顯示，4月燃熱均價為3359元/臺，同比增長8.3%；從產品結構來看，高價位段產品已經成為市場主流；而從技術指標滲透率來看，恒溫技術滲透率為97.5%，已經成為燃熱產品標配；TOP20榜單中有多達7個品牌的產品上榜，因此可以看出燃氣熱水器的競爭之激烈。

洗碗機：據奧維云網（AVC）數據監(jiān)測顯示，線下洗碗機零售額同比小幅下跌，下滑4.8%；嵌入式洗碗機市場份額增長較多，增長5.3%；TOP機型中，方太產品效率較高。

電飯煲：4月電飯煲線下市場同比呈下跌態(tài)勢，IH電飯煲市場滲透率同比增加近7個點，暢銷機型方面，美的有兩款三月上市的機型進入TOP5，新品方面，高顏值IH電飯煲成為新品的亮點。

料理機：料理機市場零售額同比繼續(xù)保持快速增長勢頭，破壁機市場滲透率同比增長，暢銷機型方面，美的爆款依舊持續(xù)暢銷，新品方面，4月多款破壁機集中上。

凈化器：4月份線下市場受4.18、五一促銷籌備期影響，凈化器零售額降幅收窄至-28.0%，在產品結構方面，高潔凈化仍是市場主題，新品智能成為標配。

凈水器：4月份線下市場受全國促銷影響，凈水器零售額同比增長18.3%，另受線下渠道下沉影響，大通量及智能滲透率環(huán)比下滑，暢銷機型集中度環(huán)比提升，新品密集推出，顏值走高。

吸塵器：根據奧維云網推總數據顯示，18年1-4月份吸塵器零售額規(guī)模為15.6億元，同比增長42.6%。4月份零售額規(guī)模為3.4億元，同比增長13%；各品類高端銷售額占比保持增長態(tài)勢；從技術指標滲透率來看，WiFi滲透率達14.4%，同比增長7.7個百分點,無線充電滲透率達73.3%，同比增長2.2個百分點；TOP機型中萊克和戴森持續(xù)保持領先優(yōu)勢。