從市場(chǎng)中來(lái) 再回市場(chǎng)中去

山東怡坤供應(yīng)鏈管理有限公司經(jīng)營(yíng)區(qū)域涵蓋魯西南（臨沂、泰安、萊蕪、濟(jì)寧、菏澤、棗莊）六個(gè)地級(jí)市，年經(jīng)營(yíng)規(guī)模逾3億元，是蘇泊爾的A類(lèi)代理商，代理著蘇泊爾的整個(gè)系列產(chǎn)品，公司規(guī)模與聲譽(yù)在全國(guó)同行業(yè)內(nèi)享有盛名。

2002年蘇泊爾電器上市，王濤所在的公司成為蘇泊爾電器魯西南代理商。雖然臨沂市場(chǎng)消費(fèi)水平較為落后，但是同年公司為滿足發(fā)展需要，引進(jìn)人才，成立銷(xiāo)售部，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模3000萬(wàn)元以上，成為臨沂市場(chǎng)頗具盛名的小家電代理商。

發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)問(wèn)題 解決自身隱患

在2002年剛剛開(kāi)始代理蘇泊爾的時(shí)候，王總發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的消費(fèi)水平較其他地區(qū)較弱。魯西南經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度低，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，消費(fèi)能力落后。臨沂地區(qū)由于主要是以批發(fā)型市場(chǎng)為主，當(dāng)?shù)仄放戚^多，來(lái)往渠道也多，而且當(dāng)?shù)氐膶?zhuān)賣(mài)店存活率較低。所以王總根據(jù)這樣的市場(chǎng)特點(diǎn)，做了一個(gè)全面性的調(diào)整：以做終端型賣(mài)場(chǎng)為主，加強(qiáng)與地方性賣(mài)場(chǎng)的合作，提升品牌拉力。

市場(chǎng)雖然先天條件薄弱，但是王總深刻地認(rèn)識(shí)到，如果不強(qiáng)化公司內(nèi)部的管理能力，也就無(wú)法提升公司整體的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。所以，王總決定加強(qiáng)公司內(nèi)部管理，尋找適應(yīng)公司發(fā)展需求的道路。此后，公司相繼成立財(cái)務(wù)管理部、客服部等部門(mén)，強(qiáng)化區(qū)域銷(xiāo)售人員的管理和激勵(lì)機(jī)制。為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求，公司進(jìn)行事業(yè)部改革，成立了蘇泊爾事業(yè)部。實(shí)行事業(yè)部總經(jīng)理責(zé)任制，同時(shí)確立了公司今后的經(jīng)營(yíng)范圍由全省轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕?jīng)營(yíng)自己的核心區(qū)域，公司的核心區(qū)域?yàn)榕R沂、濟(jì)寧、菏澤、泰安、萊蕪，非核心區(qū)域銷(xiāo)售人員回撤，同時(shí)擴(kuò)招人員，將核心區(qū)域做精、做強(qiáng)。與此同時(shí)，為了更好地進(jìn)行管理，公司投巨資引進(jìn)CRM系統(tǒng)管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了無(wú)紙化辦公，規(guī)范了工作流程、提高了工作效率。轉(zhuǎn)年，公司下設(shè)臨沂龍育商貿(mào)有限公司獨(dú)立經(jīng)營(yíng)蘇泊爾產(chǎn)品，對(duì)于子公司的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，一方面增強(qiáng)了資本運(yùn)作實(shí)力，另一方面為做細(xì)做強(qiáng)開(kāi)創(chuàng)了局面，人員得到擴(kuò)充，銷(xiāo)售能力得到增強(qiáng)。

2013年度為公司“規(guī)范 高效”年，倡導(dǎo)流程規(guī)范化、制度規(guī)范化、經(jīng)營(yíng)規(guī)范化，提出高效工作、高效執(zhí)行，在公司已有的基礎(chǔ)上，更加注重規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，精簡(jiǎn)高效。為此，升級(jí)財(cái)務(wù)管理工具，引入ERP系統(tǒng)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，在注重公司效益的同時(shí)更加重視員工收益的提升，實(shí)現(xiàn)員工與企業(yè)的共同成長(zhǎng)。

2014年傳統(tǒng)渠道與新興渠道齊頭并進(jìn)，公司實(shí)現(xiàn)整體規(guī)模增長(zhǎng)22%，其中傳統(tǒng)渠道實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)17%，新興渠道電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)133%，同時(shí)著重塑造PK文化，踐行執(zhí)行承諾，著力拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2016年是公司轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一年，經(jīng)過(guò)多年的沉淀，憑著家電行業(yè)的領(lǐng)軍地位，公司成功加入怡亞通集團(tuán)，注冊(cè)資金3440萬(wàn)元，成立山東怡坤供應(yīng)鏈管理有限公司。新的起點(diǎn)

至此，公司經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展從一個(gè)起步資金只有5000元，到現(xiàn)在注冊(cè)資金已有3440萬(wàn)元的大型商貿(mào)公司。這樣的一個(gè)大跨度，極大的證實(shí)了在公司的多年改革上，通過(guò)自身的努力和不斷的探索取得的優(yōu)良結(jié)果。其實(shí)想要在一個(gè)經(jīng)濟(jì)條件不是很優(yōu)秀的區(qū)域即使有足夠強(qiáng)的品牌，也未必會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)，但是如果通過(guò)這樣的不斷努力，不斷的去為自己的品牌做建設(shè)，相信也會(huì)有這樣的大跨度。

打造企業(yè)文化 加大團(tuán)隊(duì)建設(shè)

最初準(zhǔn)備做家電代理的時(shí)候，王總也面臨了很多代理商都會(huì)遇到的難題，如何選擇和打造專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)是一個(gè)公司在成立之初所需要考慮的問(wèn)題。無(wú)論是團(tuán)隊(duì)人員的質(zhì)量還是數(shù)量在臨沂這樣的一個(gè)市場(chǎng)需求都是缺口很大的，而且家電行業(yè)并不是高薪行業(yè)，找到一批愿意實(shí)干的人也很難。在面對(duì)這一點(diǎn)上，王總堅(jiān)信只要自己是在做實(shí)事，對(duì)行業(yè)對(duì)市場(chǎng)都是誠(chéng)實(shí)守信的，那么就一定會(huì)吸引到更多的人才。

于是，王總開(kāi)始加大對(duì)人員的擴(kuò)充，開(kāi)展各項(xiàng)培訓(xùn)，分品類(lèi)，分區(qū)域，專(zhuān)業(yè)操作，專(zhuān)人專(zhuān)業(yè)，獨(dú)立操作，根據(jù)不同的人來(lái)設(shè)定不同的崗位，因人設(shè)崗，加強(qiáng)內(nèi)部培養(yǎng)力度。通過(guò)不斷的開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)，員工的銷(xiāo)售能力得到增強(qiáng)。并且公司還為公司員工提供云南五日游、后勤人員省內(nèi)旅游、籃球賽、拔河賽等精神層面的活動(dòng)，更是增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)凝聚力，活躍了工作氛圍。同時(shí)，引入外部顧問(wèn)公司、服務(wù)公司內(nèi)訓(xùn)使員工既學(xué)習(xí)了先進(jìn)的知識(shí)技能也放松了身心，高層管理人員通過(guò)“總裁6+1培訓(xùn)”后，不斷實(shí)踐，將公司整體管理、運(yùn)營(yíng)水平帶入新的層次，公司總體實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售達(dá)3.5億元。加大公司的企業(yè)文化，倡導(dǎo)流程規(guī)范化、制度規(guī)范化、經(jīng)營(yíng)規(guī)范化，提出高效工作、高效執(zhí)行，以“接地氣”的踏實(shí)作風(fēng)“風(fēng)行2013”。公司在年會(huì)也會(huì)為優(yōu)秀的 員工頒獎(jiǎng)，促進(jìn)員工的積極性。

加大促銷(xiāo)力度 開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)大會(huì)

近幾年整體市場(chǎng)較為低迷，王總依然加大市場(chǎng)投入的力度，通過(guò)多做市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)蕭條的臨沂市，節(jié)假日的促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)疑成為蘇泊爾的一個(gè)推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的好機(jī)會(huì)。面對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)，王總一直堅(jiān)持著和賣(mài)場(chǎng)終端保持著緊密的聯(lián)系。在臨沂市由于專(zhuān)賣(mài)店的存活率較低，怎樣打造市場(chǎng)、建設(shè)市場(chǎng)就成為了擺在王總面前的一個(gè)巨大的難題。王總在這方面加大了促銷(xiāo)力度、整合資源。在繼續(xù)維護(hù)現(xiàn)有的市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，不斷的擴(kuò)大新興的市場(chǎng)。

但是在開(kāi)拓市場(chǎng)的問(wèn)題上，也遇到了很多的阻礙，王總認(rèn)為光靠自己的力量是無(wú)法將市場(chǎng)做大做好的。所以王總開(kāi)啟了區(qū)域聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)。所謂的“聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)”就是所有的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，同一時(shí)間，同一主題，同一內(nèi)容，統(tǒng)一執(zhí)行的活動(dòng)。聯(lián)合他人的力量，整合自己的資源，帶動(dòng)每一個(gè)員工，壯大自己的力量。由第三方老師指導(dǎo)執(zhí)行，公司操作的小電和廚電的所有銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)全員參與，統(tǒng)一組織，集中啟動(dòng)和落地，統(tǒng)一形象布置，統(tǒng)一考核pk，統(tǒng)一產(chǎn)品促銷(xiāo)內(nèi)容，主要目的是在活動(dòng)期間最大化全方位的品牌推廣，提升銷(xiāo)售。多開(kāi)展推廣活動(dòng)，加大推廣力度，從而在市場(chǎng)上打造自己的專(zhuān)屬地位。

品牌奠基了代理商的成長(zhǎng)

在做家電產(chǎn)品代理時(shí)，很多代理商在遇到困難時(shí)也會(huì)想要放棄，或許是因?yàn)橘Y金周轉(zhuǎn)不開(kāi)，也會(huì)是市場(chǎng)無(wú)法作大。蘇泊爾作為中國(guó)廚房小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，中國(guó)最大、全球第二的炊具研發(fā)制造商。這樣優(yōu)秀的品牌也一直在為自己的代理商的發(fā)展鋪路，幫助代理商搭建市場(chǎng)建設(shè)。尤其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件蕭條的地區(qū)，代理商的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)會(huì)更加的體現(xiàn)。蘇泊爾有著多年的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和對(duì)于品牌的打造力，只要代理商可以牢牢抓住市場(chǎng)，抓住眼前的種種機(jī)遇，用心做好市場(chǎng)，就會(huì)取得豐碩的果實(shí)。王總通過(guò)多年自身不斷的努力，2016年也獲得了由蘇泊爾廚衛(wèi)大電事業(yè)部頒發(fā)的最佳合作獎(jiǎng)，與品牌共同成長(zhǎng)，是代理商公司發(fā)展的不二法寶。