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再走老路做品牌傳播就out了

2015-12-15 16:48 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) 作者:朱延輝[ 收藏 ]

  顛覆與重建,融合與創(chuàng)新,是媒體傳播形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)+時代變革的關(guān)鍵詞。 這種環(huán)境下,品牌傳播渠道同樣必須遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律,實現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)力再造,才能在新的形勢和格局下更好的生存和發(fā)展。而伴隨著新媒體的不斷更新迭代,微博、微信等自媒體的不斷產(chǎn)生與成熟,品牌的傳播戰(zhàn)略也正在步入互聯(lián)網(wǎng)+時代,傳播方式正在經(jīng)歷巨大變革。如何制定品牌戰(zhàn)略傳播,選擇好傳播平臺和傳播路徑,是每一個企業(yè)在塑造品牌道路上必須不斷思考的問題,因為你所以為的“經(jīng)驗”不是“寶”,很可能是一種“包袱”。

  (1)革舊納新,別做回老路

  很多企業(yè)的新媒體運(yùn)營推廣,還是在做“+互聯(lián)網(wǎng)”的工作,就是每天做內(nèi)容,找內(nèi)容,然后發(fā)布在微博、微信公眾號上,以為這樣就完事了,以為這樣就是擁抱新媒體了。在信息過剩的這個時代,這樣做,和發(fā)布在PC官網(wǎng)上沒有什么區(qū)別。當(dāng)新媒體被做成舊媒體,當(dāng)新媒體被做成傳統(tǒng)媒體,他的傳播成本和傳播效率肯定會不成正比。

  新媒體重在“新”,這也正是互聯(lián)網(wǎng)+的精髓所在,當(dāng)我們把傳播這件事情理解為如何通過互聯(lián)網(wǎng),用技術(shù)的方式,去助力我們品牌傳播做一些事情,并依技術(shù)突破做為核心的時候,結(jié)果往往有意料之外的收獲,比如H5頁面技術(shù),運(yùn)用到運(yùn)營推廣上,可以做出很多酷炫的效果,會讓人喜愛并樂于傳播。比如活動集合網(wǎng)站,通過集合各種類型的活動信息,給活動上下游去中介化,這都是新媒體傳播的新靚點,新方向。

  (2)企業(yè)媒介矩陣化

  企業(yè)媒體化是大勢所趨,建立企業(yè)自己的媒體傳播矩陣,比如著力打造:pc官網(wǎng)+微信公眾平臺+企業(yè)微博+企業(yè)高管微博+自媒體的企業(yè)立體傳播矩陣方式,一方面可以應(yīng)付日常運(yùn)營推廣的需求,幫助運(yùn)營推廣人員全方面掌握媒體特征,熟知傳播的鏈條、傳播規(guī)律,以及對熱點事件的敏感度等等;另一方面可以將更多的經(jīng)費(fèi)、資源集中起來,運(yùn)用在在大事件、大活動的推廣上。

  另外,像傳統(tǒng)門戶類的網(wǎng)站,雖然主動去訪問閱讀的人已經(jīng)越來越少,幾乎可以忽略不計,但是我們?nèi)匀恍枰ㄟ^他們發(fā)布,因為它們可以提高我們的品牌在百度搜索和百度指數(shù)上的影響力;而另外一些互聯(lián)網(wǎng)和科技數(shù)碼類的新興垂直媒體,包括自媒體大號,如能與他們確立一個比較良好的關(guān)系,再好不過了。

  (3)創(chuàng)始人品牌化

  在信息爆炸的當(dāng)下,品牌辨識度的降低幾乎是一種必然; 新媒體正在改變傳統(tǒng)的品牌信息交流方式,從高高在上的,點對面的傳播模式去適應(yīng)點對點的傳播模式,從消費(fèi)者請注重到注重消費(fèi)者........品牌正越發(fā)成為企業(yè)越來越重要的無形資產(chǎn),新環(huán)境下的企業(yè)品牌,不單單是產(chǎn)品+企業(yè)的品牌,更是產(chǎn)品+企業(yè)+創(chuàng)始人品牌人格化等綜合因素的消費(fèi)記憶識別。

  在Facebook上、微博、微信上一個品牌就是一個人格標(biāo)簽;過去是“神與人”的溝通時代,現(xiàn)在是“人與人”的溝通時代,我們會看到一些企業(yè),無論是奶茶妹,劉強(qiáng)東,還是李國慶,俞敏洪都在通過個人人品牌人格的塑造鞏固或維護(hù)企業(yè)的價值地位。

  (4)傳播社群化

  社群的魅力所在就在于他全面顛覆了傳統(tǒng)的傳播效果包括重構(gòu)了傳播的平臺;常規(guī)的推廣可以劃分為兩部分,一是做策劃,做內(nèi)容,二是找渠道發(fā)放,90%的企業(yè)品牌傳統(tǒng)都在延續(xù)著這一看似沒有任何問題的老路,問題是:渠道還是原先的渠道么?消費(fèi)者還是原先的消費(fèi)者么?因此我們面臨的是:渠道在極度打散,消費(fèi)者中互聯(lián)網(wǎng)原住民的基數(shù)在急速上升,他們的社交、活動不在集中于線下,而是自由的徜徉在線上的某個qq部落,某個微信社群乃至yy平臺。

  社群傳媒將做為互聯(lián)網(wǎng)+傳媒的重要渠道已經(jīng)獲得了廣泛的關(guān)注,也許我們還沒了解,最早入駐的小米部落已經(jīng)有1300多萬粉絲了,也許我們還看到美國最主要的電影、電視節(jié)目發(fā)行和制作公司二十世紀(jì)??怂构菊谂cQQ聯(lián)手,開設(shè)部落,做部落直播,送粉絲電影票的形式玩轉(zhuǎn)閉環(huán)。因此基于社群的傳播未來必將成為新的傳播主流。

網(wǎng)站編輯:朱禹韜
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