美的520熱點微營銷傳播案例

　　 案例背景：

　　520“我愛你”表白日。

　　活動目標(biāo)：

　　結(jié)合520的熱點，從趣味性的角度進行傳播，吸引更多年輕消費者的關(guān)注，將品牌年輕化落實。

　　活動構(gòu)成：

　　1、時間：2015年5月20日

　　2、區(qū)域：全國

　　3、活動主題及形式：丑的人才過520

　　4、傳播工具;新浪微博

　　5、具體實施：

　　5月20日當(dāng)天，以微博為主要傳播陣營，邀請眾多微博紅人參與互動，擴大影響人群。

　　5月20日后，邀請行業(yè)微信大號以及營銷類微信大號(如廣告文案等)對本次活動進行剖析解讀。同時在營銷類、綜合類、行業(yè)類網(wǎng)站上對本次事件進行跟蹤報道，擴大事件的營銷范圍。

　　活動效果：

　　傳播當(dāng)天，微博引起眾多網(wǎng)友的圍觀互動。共形成220多萬閱讀量，近三萬網(wǎng)友參與討論互動。

　　從“丑的人才過520”這一話題發(fā)散，吸引粉絲按照“丑的人在……美的人在……”這個句式進行造句接力，在微博上掀起一股蓋樓熱潮。

　　最成功的亮點：

　　本次傳播中，不少微博名人以及家電界的知名媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，如陸琪、雷軍、環(huán)球家電、萬維家電網(wǎng)、中國家電網(wǎng)等，為本次微博傳播形成強大的助力。