浴霸行業(yè)持續(xù)縮水 產(chǎn)品升級(jí)提速

　　2014年家電行業(yè)進(jìn)入小年，銷量在底部徘徊，終端均價(jià)提升力度低于往年，整體家電零售總額的增長速度跌至5.3%。據(jù)中怡康測算，2014年浴霸市場總規(guī)模489萬臺(tái)，26億元，與2013年同期相比下降9.3%和3.9%。2015年1月全國市場銷售將達(dá)46萬臺(tái)，2.2億元。

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康測算

　　南北供暖局面打破，浴霸行業(yè)持續(xù)縮水。

　　浴霸市場下滑主要受到我國供暖局面變化的影響。我國供暖市場變化體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是供暖局面擴(kuò)大，我國天然氣供應(yīng)能力以及用氣人數(shù)逐年攀升。2014年5月，中俄正式簽署中俄天然氣供應(yīng)協(xié)議，中俄設(shè)計(jì)天然氣管道將于2018年落成。據(jù)中怡康測算，2014年用氣戶數(shù)超8900萬人。隨著國內(nèi)天然氣管網(wǎng)將逐步完善，未來燃?xì)鈱⑦M(jìn)入更多家庭。

　　二是南北供暖格局打破。1931年竺可楨根據(jù)全國各地最冷月的平均氣溫和年降水量所制定的氣候分區(qū)，我國實(shí)行集體供暖的區(qū)域主要包括華北、東北、西北等地區(qū)。無數(shù)南方人在羨慕的同時(shí)只能望“線”興嘆。最近幾年，南方集中供暖的話題也再次升溫。使用清潔能源實(shí)行分戶式供暖成為南方供暖新趨勢(shì)。在湖南、重慶、南京、上海等一些南方城市，正嘗試通過利用水、地源熱泵技術(shù)進(jìn)行采暖制冷。

　　吸頂式形成絕對(duì)壟斷，風(fēng)暖市場持續(xù)擴(kuò)容。

　　隨著消費(fèi)需求升級(jí)，衛(wèi)浴品質(zhì)以及文化相應(yīng)隨之升級(jí)，產(chǎn)品的家居化屬性日益凸顯，衛(wèi)生間成為消費(fèi)者享受的第二空間。消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求開始發(fā)生變化，由滿足基本需求的產(chǎn)品向滿足洗浴的享受性產(chǎn)品過渡，對(duì)產(chǎn)品的安全性以及產(chǎn)品所帶來的洗浴舒適性提出了更高的要求。

　　按安裝方式的不同來分，目前市場上在售的浴霸主要分壁掛式和吸頂式兩種。壁掛式浴霸，采取斜掛方式固定在墻壁上的浴霸。吸頂式浴霸，固定在吊頂上的浴霸。由于直接安裝在吊頂上，吸頂式浴霸比壁掛式浴霸相對(duì)節(jié)省空間，更美觀，沐浴時(shí)受熱也相對(duì)全面均勻、舒適，受到消費(fèi)者的青睞。據(jù)中怡康零售監(jiān)測顯示，2014年吸頂式浴霸產(chǎn)品市場零售量和零售額占比分別為83%和91%，吸頂式產(chǎn)品憑借產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在浴霸市場形成絕對(duì)壟斷地位。

　　從加熱方式上看，浴霸產(chǎn)品主要分為燈暖、風(fēng)暖以及燈風(fēng)暖相結(jié)合三種類型的產(chǎn)品。寒冬時(shí)節(jié)，浴霸在濕冷的南方頗受歡迎的同時(shí)，也時(shí)常被爆出對(duì)眼睛或許有較大危害。燈暖型浴霸，主要通過紅外燈泡的熱輻射來升高溫度，一般由2～6個(gè)專用取暖燈泡組成。風(fēng)暖型浴霸，俗稱暖風(fēng)機(jī)，有一個(gè)進(jìn)風(fēng)口和一個(gè)出風(fēng)口，其工作原理是利用風(fēng)機(jī)鼓動(dòng)空氣流動(dòng)，冷空氣從進(jìn)風(fēng)口進(jìn)來流經(jīng)加熱元件，吹出去就成了暖風(fēng)，如此循環(huán)來加熱浴室溫度。目前國內(nèi)家庭有小孩以及老人的消費(fèi)者更傾向于選擇風(fēng)暖產(chǎn)品。據(jù)中怡康零售監(jiān)測顯示，2014年風(fēng)暖型產(chǎn)品額占比28.8%，比2013年上升5個(gè)百分點(diǎn)。燈暖型產(chǎn)品市場額占比45.6%，比2013年下降5個(gè)百分點(diǎn)。燈風(fēng)暖型產(chǎn)品市場占比25.6%，市場相對(duì)變化不明顯，較為穩(wěn)定。

　　產(chǎn)品升級(jí)拉動(dòng)均價(jià)上升，市場高端趨勢(shì)明顯。

　　據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測顯示，2014年浴霸市場均價(jià)717元，受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化影響，比2013年均價(jià)上升6%。吸頂式產(chǎn)品在擴(kuò)容的同時(shí)，市場均價(jià)持續(xù)上升，2014年市場均價(jià)792元，比2013年上升7.2%，壁掛式均價(jià)357元，比2013年下降3.5%。吸頂式與壁掛式的均價(jià)比持續(xù)放大，2014年吸頂式產(chǎn)品均價(jià)是壁掛式的2.2倍。2014年單一風(fēng)暖產(chǎn)品以及單一燈暖產(chǎn)品均價(jià)與2013年持平，分別為1,346元和472元，而燈風(fēng)暖產(chǎn)品市場均價(jià)比2013年上升6%，2014年燈風(fēng)暖型產(chǎn)品的均價(jià)為1,186元。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，拉動(dòng)市場高端化走勢(shì)明顯。2014年1,800元以上產(chǎn)品市場份額占比11.3%，比2013年上升5.7個(gè)百分點(diǎn)。另900～1,200元段，2014年市場份額占比較2013年上升了1個(gè)百分點(diǎn)。

　　由于浴霸產(chǎn)品是在潮濕的環(huán)境中使用，用戶對(duì)產(chǎn)品的安全性要求較高，消費(fèi)者一般更加青睞質(zhì)量更有保證的品牌。據(jù)中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年浴霸行業(yè)參與品牌數(shù)91家，市場集中度較高，前十品牌的零售額份額為96%，其中奧普品牌一家獨(dú)大，市場零售額份額70%，松橋14%。

　　據(jù)中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，前十品牌市場份額提升的品牌有松橋，名族，澳柯瑪，飛雕，光芒。松橋和光芒2014年吸頂式燈風(fēng)暖型產(chǎn)品有明顯增長。名族增長來自其吸頂式風(fēng)暖產(chǎn)品銷售提升，澳柯瑪和飛雕市場增長主要來自其吸頂式燈暖產(chǎn)品及風(fēng)暖產(chǎn)品的增長貢獻(xiàn)。

　　在1,800元以上的市場，奧普地位穩(wěn)固，市場零售額占比達(dá)94.9%。2014年，1,800元以上的市場，奧普、松下、名族、光芒市場份額提升明顯。品牌拼高端策略不一，產(chǎn)品增長點(diǎn)各不相同。奧普增長的主要是吸頂式燈風(fēng)暖型產(chǎn)品，松下、名族增長的是吸頂式風(fēng)暖產(chǎn)品，尤其名族2014年新進(jìn)入吸頂式風(fēng)暖市場，投放了2款均價(jià)1,881元的機(jī)型，市場效果不錯(cuò)。光芒市場增長主要來自其2款吸頂式燈暖產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。

　　另松橋、櫻花等品牌在900～1,200元加大市場推廣力度，櫻花憑借均價(jià)1,148元的SCB-7860，拉動(dòng)櫻花在900～1,200元段市場排名從第五位上升至第三位，松橋2010年上市的CC-26C02，主要取暖方式風(fēng)暖+燈暖，均價(jià)988元，在900～1,200元段市場占比上升6個(gè)百分點(diǎn)，帶動(dòng)松橋在900～1,200元市場份額的提升。

　　未來：產(chǎn)品升級(jí)拉動(dòng)市場降幅收窄。

　　據(jù)中怡康測算，2015年浴霸產(chǎn)品的市場總規(guī)模達(dá)470萬臺(tái)，26億元，同比分別為-3.8%和1.8%，產(chǎn)品升級(jí)拉動(dòng)市場降幅略微收窄。

　　近年來，價(jià)值更高的集成吊頂出現(xiàn)，將浴霸及各種電器能夠融為一體，相對(duì)符合現(xiàn)代人對(duì)個(gè)性、時(shí)尚的要求。目前在城市居民家庭中，集成吊頂?shù)膿碛新什坏?%，但未來或?qū)?duì)浴霸市場產(chǎn)生一定的沖擊。