歐意“五一愛加油”品牌推廣活動
案例背景
2014年五一黃金周是春節(jié)過后的第一輪銷售旺季,歐意為了配合五一終端線下活動方案做了線上活動微信的推廣,以期達到線上線下相互爆破。
活動起始時間
2014年4月25日-5月5日
活動目的
通過關注官方微信回答問題獲得加油卡,旨在歐意官方微信微粉突破上千。
活動內容及形式
活動規(guī)則
1、4月25日-5月4日期間,歐意官方微信每日都會發(fā)送一個有關世界杯的問題
歐意《五一愛加油》品牌推廣活動
2、用戶猜出答案后回復給歐意官方微信
3、每日最先回答正確的前10名用戶獲得價值200元的加油卡一張
歐意《五一愛加油》品牌推廣活動
活動詳情:在活動期間,歐意官方微信每日發(fā)送一個關于世界杯的常識問答題,微粉在收到后猜出答案即可回復給歐意官方微信,每日最先回復正確的前10名用戶可獲得價值200元的加油卡一張。
注意事項
1、每日最先回答正確的前10名用戶獲獎,但不得重復獲獎,獲獎名單和答案都會在第二日公布,獲獎者須在3個工作日內回復郵寄地址和聯(lián)系方式至歐意官方微信,逾期者視為棄權。
2、在5月5日,將會統(tǒng)一公示這100名獲獎用戶。
活動效果評估
微信粉絲成功突破千人大關。
活動總結和經驗分享
利用五一黃金周,結合世界杯的關注度,和微粉做互動,品牌知名度大大提升。
活動點評
歐意的“五一愛加油”活動打破了常規(guī)渠道營銷,將線下市場營銷、品牌推廣與線上的網(wǎng)友互動結合的非常好。與世界杯比賽的熱點結合,將營銷從以企業(yè)為主帶入到以消費者為主。通過微信朋友圈這種傳播非??斓拿浇?,迅速的傳播出去,結合線下活動進行整合營銷,歐意官方微信快速突破千人,是一種新穎的線上線下結合的營銷方式。
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