白電增速減緩 企業(yè)積極謀求轉(zhuǎn)型變革

　　2014年1～4月白電市場(冰箱+冰柜+洗衣機+空調(diào))總規(guī)模達到973億元、同比增長2.2%，漲幅比2013年的22.7%，下降了近20個百分點。2014年前四個月中國白電市場表現(xiàn)不及市場預(yù)期，一方面是2013年5月節(jié)能惠民政策結(jié)束的翹尾作用明顯，加之空調(diào)、洗衣機新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，使企業(yè)開始著手清理庫存，這些因素的疊加推高了2013年白電的整體規(guī)模，由此產(chǎn)生的透支影響在2014年一季度得到了體現(xiàn)。

　　具體到冰洗行業(yè)，2014年1～4月總規(guī)模如下：冰箱市場零售量、額分別達到1,022萬臺、270億元，同比分別增長-9.5%、-8.5%;洗衣機市場零售量、額分別達到1,138萬臺、206億元，同比分別增長-5.5%、-1.6%;冰柜市場零售量、額分別達到284萬臺、42億元，同比分別增長7.3%、4.4%(詳見圖一)。

　　白電市場高端產(chǎn)品更受消費者追捧。

　　要在競爭中脫穎而出，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變才是提升競爭力的核心。2014年，白電市場高端產(chǎn)品更受消費者追捧。首先，這一市場變化體現(xiàn)在均價高的產(chǎn)品市場份額提升較快。中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1～4月冰箱市場7,136元以上的高端產(chǎn)品市場零售量份額達7.8%，相比2013年同期提升了1個百分點。過去高端冰箱產(chǎn)品除了主流廠商，難覓國產(chǎn)品牌身影，但從2013年，包括TCL、尊貴、索伊在內(nèi)的大部分冰箱廠商均在加速布局中高端市場;同樣，洗衣機市場中4,350元以上高端產(chǎn)品的市場零售量份額也由2013年1～4月的8.6%提升至2014年1～4月的9.9%。(詳見圖二)

　　圖二：冰洗市場分價格段零售量份額變化情況

　　高端、高價是表象，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是本質(zhì)。

　　從上面的分析層面我們看到了白電市場高端化趨勢十分明顯，但高端、高價只是市場的一個表面現(xiàn)象，而科技含量高、品質(zhì)上乘、功能豐富、符合消費需求的才是高端產(chǎn)品的內(nèi)涵。從白電市場來看，冰箱、洗衣機等細分市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都在發(fā)生變化，其中對開門、多門冰箱、滾筒洗衣機快速增長，變頻空調(diào)產(chǎn)品、高能效產(chǎn)品份額快速提升。

　　冰箱市場：在冰箱市場中三門、多門、對開門市場份額也在逐年提升，截止2014年1～4月，三開門、對開門、多開門占整體市場的零售額份額超過70%。

　　2014年1～4月，單門、雙門、三門、多門和對開門冰箱的零售額同比增幅分別為-21.6%、-24.4%、-7.7%、40.9%和8.3%。在細分品類中，單門和雙門冰箱市場份額明顯萎縮，三門冰箱已經(jīng)成為市場主流，零售額份額達36.0%，對開門市場份額也在逐年穩(wěn)定增長，零售額份額為23.2%，零售額同比增長8.3%，多門冰箱增速較快，零售額份額增長到16.4%，零售額同比增速達40.9%。

　　洗衣機市場：在洗衣機市場中，截止2014年1～4月滾筒洗衣機零售額市場占比已過半，達到52.7%，在整體洗衣機市場同比增速下降的態(tài)勢下，滾筒洗衣機同比仍保持5.6%的市場增速。

　　2014年大容積洗衣機繼續(xù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。2014年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)各有側(cè)重，在波輪市場7.0kg、7.5Kg容量的產(chǎn)品仍是大容量的主流，在滾筒市場則是8kg容量的產(chǎn)品增速最快，到2014年1～4月，滾筒市場中8kg及以上容量產(chǎn)品零售額市場已經(jīng)超25%。由此可見，大容量洗衣機在今后的發(fā)展中將會為洗衣機市場的增長帶來一股強勁的增長力。

　　傳統(tǒng)白電正褪去功能化色彩，積極進行轉(zhuǎn)型變革。

　　2014年白電市場增速放緩，白電家電企業(yè)謀求出路，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級是關(guān)鍵，高價、高功能產(chǎn)品受青睞，高端化是必然趨勢;節(jié)能環(huán)保、健康等概念備受關(guān)注，變頻、除菌技術(shù)等科技化功能成為家電產(chǎn)品必須搭載功能;而隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，中國的家電產(chǎn)業(yè)正在逐步向智能化轉(zhuǎn)變。健康、智能化趨勢則有望帶來新的利潤增長點。

　　健康白電：隨著消費者健康意識的不斷增強，為防止病從口入，冰箱這個關(guān)系到消費者舌尖上安全的產(chǎn)品，保鮮除菌功能備受關(guān)注。據(jù)中怡康市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，擔(dān)心冰箱內(nèi)異味的消費者占83%;擔(dān)心冰箱內(nèi)是否能除菌的消費者占82%。同時，81%的消費者愿意多支付286元為除菌功能買單。

　　智能白電：2014年智能化作為白電行業(yè)發(fā)展的重要方向。各白電企業(yè)紛紛將智能化作為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。智能空調(diào)的特點主要體現(xiàn)在直接用手機上的APP對空調(diào)進行設(shè)置,遠程遙控，其中海爾率先應(yīng)用蘋果MFi授權(quán)技術(shù)的智能天樽空調(diào)，用戶設(shè)置及綁定智能空調(diào)的步驟變得簡單。用戶只要會使用會連接WiFi就能操作智能家電。冰箱市場中，海爾新推出的智能云冰箱可實現(xiàn)遠程實時操控。美菱發(fā)布了具有云圖像識別技術(shù)和食品管理功能的CHiQ智能冰箱。洗衣機市場中，自動投放智能技術(shù)被很好運用，每一次洗滌，帶有自動投放功能的洗衣機都能自動測算衣物重量、環(huán)境溫度，兼顧洗滌水量、洗滌程序等多項嚴(yán)苛指標(biāo)，精準(zhǔn)投放洗滌劑量，根據(jù)衣物需求，精細到一點一滴。

　　當(dāng)整個白電產(chǎn)業(yè)的智能化拐點已經(jīng)全面到來時，對于中國的白電企業(yè)來說，誰提前完成了智能技術(shù)的卡位、誰提前實現(xiàn)了用戶需求的把握、誰提前引領(lǐng)了智能化消費趨勢，誰就能踏上時代發(fā)展的主動脈。