多渠道并進(jìn) 美亞廚具布局中國(guó)市場(chǎng)

　　日前，記者從美亞廚具中國(guó)區(qū)品牌營(yíng)銷(xiāo)總部了解到，美亞廚具將通過(guò)百貨、超市、大賣(mài)場(chǎng)以及零售店鋪、電視購(gòu)物及電子商務(wù)平臺(tái)，在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)多渠道齊頭并進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略，并確定未來(lái)?yè)屨疾徽冲伿袌?chǎng)，改變中國(guó)的重油煙烹飪習(xí)慣，以高、中、低價(jià)商品搶占不銹鋼鍋市場(chǎng)，帶入烘焙產(chǎn)品，在市場(chǎng)上領(lǐng)先，總目標(biāo)是成為整體鍋具市場(chǎng)的前三名品牌。

　　2012年美亞廚具來(lái)到上海，成立了中國(guó)區(qū)品牌營(yíng)銷(xiāo)總部。中國(guó)區(qū)品牌營(yíng)銷(xiāo)總部陳興榮介紹說(shuō)，美亞有20多個(gè)國(guó)際品牌，先期進(jìn)入中國(guó)的有5個(gè)品牌，涵蓋了從高到低的各種消費(fèi)需求。其中，RUFFONI是意大利手工藝術(shù)鍋具品牌，以高端奢華著稱(chēng)，市場(chǎng)售價(jià)在8000元人民幣以上，未來(lái)將與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中高端的歐洲品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　ANOLON安瓏與CIRCULON圈圈鍋的目標(biāo)是高端不粘鍋市場(chǎng)，售價(jià)基本在2000元上下。在中檔市場(chǎng)，以MEYER美亞品牌700元左右一個(gè)的售價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)。而產(chǎn)品價(jià)位在300元左右的SILVERSTONE思樂(lè)頓，物美價(jià)廉，完全可以與國(guó)內(nèi)品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，成為國(guó)內(nèi)大眾鍋具市場(chǎng)中唯一國(guó)際品牌，

　　至于渠道和通路，高端品牌RUFFONI、ANOLON、CIRCULON已經(jīng)進(jìn)駐一線城市的高級(jí)商場(chǎng)，如北京新光天地、廣州友誼總店、上海的靜安久光百貨、古北高島屋以及HOLA特力屋等地已經(jīng)能夠覓見(jiàn)其身影。

　　除了在百貨、超市、大賣(mài)場(chǎng)以及零售店鋪的銷(xiāo)售外，美亞還會(huì)利用在歐美成功的電視購(gòu)物銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，以及電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多渠道齊頭并進(jìn)。

　　在營(yíng)銷(xiāo)上，美亞廚具也是屢屢以創(chuàng)新的方式，結(jié)合電視名廚與渠道，高知名度遍及北美。為了提高美亞品牌在中國(guó)地區(qū)的知名度，美亞廚具還簽約臺(tái)灣知名主持人小S為品牌代言人，相信會(huì)獲得很多年輕主婦的歡迎。