蘇泊爾球釜電飯煲“巔峰行動(dòng)”
活動(dòng)時(shí)間：2013年8月至2013年9月
活動(dòng)地點(diǎn)：全國推廣計(jì)劃，3C、KA、NKA、百貨等多渠道執(zhí)行
活動(dòng)目的：實(shí)施飯煲內(nèi)膽的第8次革命;實(shí)現(xiàn)米飯品質(zhì)的三大突破提升;延續(xù)蘇泊爾“內(nèi)膽專家”的差異化優(yōu)勢;占領(lǐng)行業(yè)米飯品質(zhì)的最高點(diǎn);帶領(lǐng)蘇泊爾和整個(gè)行業(yè)進(jìn)入“球釜”時(shí)代。
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策劃方案：2013年8月，蘇泊爾電器事業(yè)部全面推出“球釜”飯煲新品，再一次掀起行業(yè)飯煲的內(nèi)膽革命。“球釜”飯煲首創(chuàng)球形內(nèi)膽，實(shí)現(xiàn)米飯熟化程度+8%，1.62倍黃金蓬松化，使整鍋米飯?bào)w積+13%，還原米飯?zhí)呛?2%，讓米飯全面升級，更透芯、更蓬松、更香甜。
為實(shí)現(xiàn)“球釜”飯煲的消費(fèi)者聚焦，事業(yè)部上下齊心，以線上、線下結(jié)合，整合一切資源進(jìn)行新品上市推廣，擬定“巔峰行動(dòng)”項(xiàng)目方案，從新品發(fā)布、物料籌備、終端鋪市、微信營銷、傳統(tǒng)電視傳媒、戶外推廣等方式形成“海陸空”全面上市籌備：
新品發(fā)布：8月12日，球釜飯煲新品發(fā)布會在蕭山開元明都大酒店隆重召開，得到300余客戶的關(guān)注和參會。會議以品飯秀開場，通過客戶盲測實(shí)施球釜飯煲烹飪出的米飯與普通飯煲的差異，最終以95%以上的好評率獲得客戶認(rèn)可，增強(qiáng)了全體營銷人員對新品的期待和信心。
物料籌備：結(jié)合飯煲的新品的上市推廣，創(chuàng)新物料“米寶寶”和“鍋大俠”活動(dòng)氣模，并在新品發(fā)布會上首次亮相，詮釋了“球釜”飯煲創(chuàng)新內(nèi)膽帶來的消費(fèi)者利益?；罨a(chǎn)品，加強(qiáng)與消費(fèi)者的近距離溝通。
演示開發(fā)：首創(chuàng)環(huán)流大沸騰的創(chuàng)新演示，體現(xiàn)球釜內(nèi)膽的加熱路徑，將技術(shù)優(yōu)勢可視化，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通。
品牌推廣：結(jié)合紹興生活電器制造基地的參觀，向媒體宣傳蘇泊爾以球釜為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品。
同時(shí)，戶外廣告、話題營銷等形式也開始籌備……
活動(dòng)參與機(jī)構(gòu)：浙江衛(wèi)視、央視CCTV6。中國好聲音等強(qiáng)檔節(jié)目廣告。
活動(dòng)內(nèi)容：
快速鋪市，全面鋪市：一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國2000家賣場鋪市;物料發(fā)出一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)三級形象提升;一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)球釜全面演示。
形象提升：執(zhí)行三級終端物料和終端亮化物料，明星落地展架、豪華特展、標(biāo)準(zhǔn)終端物料，米寶寶閃亮登場;為快速實(shí)現(xiàn)物料落地，毅然簡化物料配發(fā)流程，從制作公司直接發(fā)放終端網(wǎng)點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)物料的快速落地;
推廣手段：鎖定“求人不如球釜”的主題宣傳語，線上媒體廣告、微信發(fā)帖、線下戶外廣告、推廣活動(dòng)、空飄及氣模寶寶等多元化推廣手段，強(qiáng)勢推出球釜“巔峰行動(dòng)”;
媒體廣告：9月6日，球釜廣告首先登陸浙江衛(wèi)視強(qiáng)檔節(jié)目“中國好聲音”，并在CCTV6、江蘇、安徽等各大衛(wèi)視同時(shí)上線。
微信發(fā)帖：創(chuàng)新市場營銷模式，球釜寶寶、法海與球釜、每日球釜等話題在微信平臺上傳播，新興媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，掀起了球釜熱;
線下戶外活動(dòng)：結(jié)合“舌尖2”年度推廣主題，開展300場戶外活動(dòng)，在活動(dòng)現(xiàn)場全面植入球釜元素，如：廣場噴水池3D畫、球釜戶外廣告、球釜活動(dòng)現(xiàn)場空飄、米飯寶寶氣模等;
終端資源啟動(dòng)：導(dǎo)購加提、賣十送一、演示配套等項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，全面推動(dòng)球釜新品上市及銷售。
4、“創(chuàng)領(lǐng)新生活”全國主流媒體蘇泊爾紹興基地參觀活動(dòng)：10月15日組織全國主流媒體參觀紹興基地。
網(wǎng)站編輯：朱東梅
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