微波爐市場遭遇負增長 產業(yè)轉型正在推進

　　■ 北京中怡康時代市場研究有限公司 宋紅娟

　　國內宏觀經濟持續(xù)回落，房地產市場表現(xiàn)欠佳，加之近幾年國內電子商務市場的蓬勃發(fā)展，都不同程度影響著目前傳統(tǒng)家電渠道的銷售。與2011年相比，微波爐行業(yè)今年以來一直呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。市場低迷，且整個行業(yè)又正處于產業(yè)轉型階段，微波爐企業(yè)將面臨更多挑戰(zhàn)。2012年前三季度微波爐市場在產品結構和競爭格局上有所變化，隨著產業(yè)轉型的不斷推進，相信整個市場的變化將更加顯著。

　　一、微波爐市場遭遇負增長，第三季度情況好轉。

　　據中怡康對874個市縣6274家門店零售監(jiān)測數(shù)據顯示， 2012年前三季度微波爐市場零售量累計同比呈現(xiàn)負增長，增長率為-18.24%，市場表現(xiàn)不佳。其中2月份銷量同比下降最多，下降了29.45%;9月份銷量同比下降最少，下降了2.69%(見圖一)。格蘭仕與美的繼續(xù)保持著絕對的市場領導地位，前三季度累計零售量份額格蘭仕達到50.04%，美的為38.86%，兩者共劃走88.90%的市場份額。在當今低迷的市場環(huán)境下，各廠商加緊了新技術的開發(fā)與運用，正在如火如荼的推進微波爐的產業(yè)轉型。

　　數(shù)據來源：CMM874市縣6274家門店零售監(jiān)測

　　二、產品結構有所調整，20升微波爐表現(xiàn)突出。

　　1、電子式產品份額逐步上升。

　　前三季度電子式微波爐零售量累計同比增長率高達74.94%。其零售量份額達到了6.30%，與去年同期相比增加了3.39個百分點。未來企業(yè)應該更加關注消費者對微波爐各功能的關注，研發(fā)符合不同消費人群的產品。

　　2、20升、22升容積的產品份額擴大。

　　從容積段來看，目前的微波爐市場以20升和23升容積為主流，兩大容積段一起瓜分掉80%以上的市場份額。1月份23升還是市場主導容積，其零售量份額為44.24%;其次才為20升產品，其零售量份額為38.83%。然而前三季度20升產品的市場份額不斷擴大，從3月份開始20升產品的市場份額開始超過23升產品，位居暢銷容積榜首。到9月份，20升產品的市場份額已經達到51.96%。前三季度20升與23升產品累計零售量份額分別為45.09%與39.98%。

　　二季度22升產品的市場份額迅速攀升(見圖二)，4月份零售量環(huán)比增長率高達428.79%，二季度零售量份額為3.14%。此次22升產品市場份額的上漲得益于海爾MYA-2270M的不俗表現(xiàn)。三季度22升產品零售量份額出現(xiàn)下滑，為2.34%。

　　數(shù)據來源：CMM874市縣6274家門店零售監(jiān)測

　　三、競爭激烈，市場格局變化顯著。

　　1.從品牌看——低迷大環(huán)境，海爾逆向增長。

　　在目前市場萎靡時期，海爾一季度的零售量市場份額出現(xiàn)了小幅上升，較去年同期增加了1.29個百分點，累計零售量份額為1.70%。二季度海爾表現(xiàn)最為優(yōu)異，零售量份額達到12.00%。三季度海爾零售量份額為7.20%。前三季度累計較去年同期增加了5.50個百分點。4月份海爾迅猛發(fā)力，零售量份額一舉達到12.20%，零售量份額環(huán)比增長了9.7個百分點。5、6月份其零售量份額分別達到了12.62%、10.87%。海爾在二、三季度一定程度上擠壓了格蘭仕與美的的市場份額，同時也將三洋和上海松下遠遠甩在身后，躋身3強之列(見圖三)。海爾此次的爆發(fā)得益于低端產品所帶來的市場增長。

　　從型號方面來看，海爾在2012年3月上市的兩款機械式微波爐表現(xiàn)突出。從4月份開始，MYE-2070M連續(xù)3個月在整體市場暢銷型號中獨領風騷，迅速躥升到暢銷型號榜首之位，4月份的零售量份額高達7.85%，二季度平均單價為300元/臺;另外一款MYA-2270M一上榜也躋身暢銷型號前十之列，二季度平均單價為399元/臺。

　　數(shù)據來源：CMM874市縣6274家門店零售監(jiān)測

　　2、從產品類型看——機械式市場格局變化大。

　　2012年第二季度，機械式微波爐產品的市場競爭格局變化最為顯著。由于海爾新品的不俗表現(xiàn)，四五月份海爾零售量份額超過了美的和格蘭仕，位居銷量榜首，零售量份額分別達到38.51%，39.37%。6月份美的重奪第一，零售量份額為35.06%;海爾零售量份額略低于美的0.48個百分點，位居第二。格蘭仕排名第三，零售量份額為26.80%。到第三季度，海爾零售量份額逐月下降，到9月份其份額已降至13.53%。

　　格蘭仕在今年的電子式微波爐市場表現(xiàn)突出，逐步擠壓美的在電子式微波爐市場的霸主地位。1月份格蘭仕在電子式微波爐市場的零售量份額為15.89%，到9月其份額已經達到26.47%。

　　四、新技術不斷發(fā)布，微波爐產業(yè)轉型加速。

　　“云智能”、“半導體”、“太陽能”、“手機遠程控制”這些和微波爐看似無關的詞匯，今年確與微波爐緊緊聯(lián)系在了一起。近幾年微波爐市場的競爭轉向新技術的開發(fā)與應用，市場競爭會更加激烈。

　　2012年3月28日，格蘭仕發(fā)布了《微波爐產業(yè)技術發(fā)展藍皮書》，這是中國微波爐品牌首次發(fā)布的、影響全球微波爐產業(yè)技術趨向的藍皮書。云智能微波烹飪平臺，就是將使用者、微波爐、云計算三個獨立的個體，通過交互型智能機器人系統(tǒng)、物聯(lián)網技術、單體家電智能控制技術，在微波烹飪平臺上實現(xiàn)語音控制烹飪、云資訊搜索、人機交互信息、語音云微波烹飪等一系列高度智能化和人性化的微波烹飪平臺。擁有云智能微波烹飪平臺的微波爐，將成為一個智能化的烹飪機器人。

　　2012年4月6日，美的集團發(fā)布半導體、太陽能和云技術三大創(chuàng)新產品。半導體微波爐產品具有高智能、長壽命、低電壓、全直流等五大優(yōu)勢，將微波爐的工業(yè)設計推向了高潮。由于半導體微波爐取消了磁控管，同時不再需要高壓電源，因此內部使用空間得到了充分的釋放，這也使得微波爐變得更加輕薄。半導體微波爐由于先天優(yōu)勢，產品外觀已經可以做成立方體、圓柱形、雙開門形狀等，未來還會有其他形狀的工業(yè)設計。

　　LG已推出了世界上第一個可用手機遠程控制的擁有智能監(jiān)測功能的微波爐，這款微波爐采用鹵素燈技術，可以實現(xiàn)微波、燒烤、烘烤等功能，現(xiàn)已在韓國出售。

　　新技術的運用讓我們在不久的將來便可看到微波爐市場的重大變革，屆時微波爐在廚房中將發(fā)揮更加重要的作用。微波爐將不再是大多數(shù)消費者心中的加熱工具，而是烹飪的好幫手，提升生活品質的智能電器。

　　五、結束語。

　　隨著新技術的發(fā)展和工業(yè)設計的進步，微波爐將更具多樣性。微波爐產業(yè)轉型將大闊步的前行，未來微波爐市場的產品結構與競爭格局變化將會更大。我們相信求新求變，順應時代發(fā)展的微波爐行業(yè)必將擁有更加美好的未來。 (責編 邱麥平)