美國(guó)家電零售市場(chǎng)新趨勢(shì)

　　電子商務(wù)的興起，為區(qū)域家電零售企業(yè)迎來一次的新歷史發(fā)展機(jī)遇，今后的10年將會(huì)是家電零售企業(yè)又一次不斷發(fā)展、成熟、超越的歷史時(shí)期。從全球電子商務(wù)的發(fā)展去看，歐美國(guó)家的電子商務(wù)發(fā)展要早于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，看歐美國(guó)家二三年前的家電產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)國(guó)內(nèi)家電零售企業(yè)在操作電子商務(wù)時(shí)有著一定的參考意義。

　　為此，在2012年中國(guó)家電營(yíng)銷會(huì)年的零售企業(yè)分會(huì)場(chǎng)中，會(huì)議主辦方特別安排國(guó)際領(lǐng)先的管理咨詢公司L.E.K.(艾意凱)的咨詢高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理王景燁先生，為參會(huì)代表介紹美國(guó)家電國(guó)零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的新趨勢(shì)。

　　王景燁介紹說，目前，在美國(guó)家電專業(yè)商店以及大型商場(chǎng)依然是美國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品的主要分銷渠道。但2年前美國(guó)家電產(chǎn)品銷售的線上銷售已經(jīng)占美國(guó)家電產(chǎn)品銷售總額的16%。而且，即使在美國(guó)這樣一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)，亞馬遜每年增長(zhǎng)率依然可以達(dá)到40%，這足以看到電子商務(wù)的生命力在成熟的市場(chǎng)依然很強(qiáng)，這足以看出，中國(guó)的家電市場(chǎng)中，電子商務(wù)有著非常大的發(fā)展空間。

　　另外，在美國(guó)市場(chǎng)，家電產(chǎn)品線上銷售的傳統(tǒng)零售企業(yè)，過去幾年的增長(zhǎng)都只有百分之一二，如果再進(jìn)一步剖析，會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)體店的銷售其實(shí)在下滑的，能夠使期維持續(xù)增長(zhǎng)的，都是去源于企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。所以家電專業(yè)零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重心已經(jīng)有所調(diào)整，以保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，百思買今年一季度末宣布重整運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉50家大型零售店，運(yùn)營(yíng)重心轉(zhuǎn)移至小型移動(dòng)堆售零售店，計(jì)劃未來新開100家小型移動(dòng)店鋪以提高商品輻射范圍，其中，大型零售店主要銷售電視機(jī)、冰箱等大型家電，小型移動(dòng)零售店則主要銷售手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備。通過調(diào)整，更強(qiáng)調(diào)線下的體驗(yàn)、物流的體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)。