國美蘇寧中報(bào)出臺(tái) 持續(xù)電商渠道深耕

　　近期國美和蘇寧交出的中報(bào)反映出實(shí)體店面臨的經(jīng)營壓力。9月中旬，蘇寧電器(002024，sz)和國美電器(00493，hk)先后披露的中報(bào)顯示出業(yè)績下滑的情況。

　　國美電器在香港發(fā)布的上半年業(yè)績報(bào)告顯示，上半年其銷售收入231.3億元，同比下降22.4%。報(bào)告期內(nèi)，國美上市公司新增門店62家，關(guān)閉低效門店45家，門店總數(shù)為1096家。

　　蘇寧發(fā)布的半年報(bào)則顯示，上半年蘇寧實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入471.91億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.54億元，同比下降了29.11%。蘇寧的門店在上半年新進(jìn)8個(gè)地級(jí)以上城市，新開連鎖店79家。蘇寧半年內(nèi)凈新增的門店數(shù)為4家。

　　家電連鎖企業(yè)除了受到宏觀因素的影響外，在電商上的龐大投入以及其他電商企業(yè)的沖擊拖累了兩家連鎖巨頭，兩家企業(yè)均指出電商渠道的興起對實(shí)體門店產(chǎn)生了一定的影響。

　　電子商務(wù)上，國美上半年實(shí)現(xiàn)銷售22億元(含稅)，同比增長242%。蘇寧易購的銷售規(guī)模則為52.9億元，與去年全年的銷售規(guī)模持平。

　　下半年兩家企業(yè)希望通過整合線上線下的優(yōu)勢來提升競爭力。國美電器表示，只有線上線下都強(qiáng)的零售企業(yè)才最有價(jià)值。未來國美將通過線下一級(jí)市場優(yōu)勢地位鞏固、二級(jí)市場的快速覆蓋和可盈利電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，突出多渠道的長期發(fā)展戰(zhàn)略。中國目前的電子商務(wù)普遍存在著整體規(guī)模小、僅有線上平臺(tái)而無線下平臺(tái)的缺陷，導(dǎo)致其綜合毛利偏低(約5%~7%)，經(jīng)營成本偏高(約15%~20%)，長期處于虧損狀態(tài)。國美希望通過與線下規(guī)模優(yōu)勢共享的采購平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電商毛利的提升，形成與目前僅有線上平臺(tái)的電商競爭對手的盈利優(yōu)勢。

　　蘇寧董事會(huì)亦把“線上線下互動(dòng)”作為下半年的重點(diǎn)工作之一。