文章列表
社群短命七宗罪
群的低成本、高轉化是人盡皆知的優(yōu)點，但實際上社群的最大優(yōu)勢在于“價值延伸”。但從目前的現(xiàn)實情況來看，社群短命似乎已經成了一個較為普遍的現(xiàn)象。究其原因，其實就是社群創(chuàng)業(yè)者對社群短命七宗罪沒有一個深刻的了解。那么，造成社群短命的罪過究竟是哪七宗呢？1、失焦失焦是導致社群短命的第一個原因，通常是由于...
一場跨界豪門之約，A.O.史密斯攜手國際米蘭，致敬品質生活
當綠蔭場上的活力與激情，邂逅品質生活的智慧和科技，將會碰撞出怎樣的跨界精彩？答案就是一場燃情四射的夏日之約！7月22日，作為國際米蘭足球俱樂部中國區(qū)高級合作伙伴，A.O.史密斯為球迷們獻上了一場燃情見面會，國米巨星一行四人現(xiàn)身南京徐莊蘇寧廣場，近距離與粉絲互動，并送上簽名球衣、簽名足球等心動大...
瑞美 發(fā)揮產品集群優(yōu)勢 步入發(fā)展新階段
從瑞美所涉足的行業(yè)來看，無論是采暖、熱水還是中央空調，發(fā)展都脫離不了舒適家居行業(yè)。近幾年，中國舒適家居行業(yè)正在經歷快速發(fā)展的過程，區(qū)域發(fā)展從長江以南到長江以北，規(guī)模是一年一個大跨度的發(fā)展，至2018年，僅中央空調品類已經超過1000億元，行業(yè)整體規(guī)模突破5000億元。從品類發(fā)展來看，早期的舒適...
大轉型高創(chuàng)新驅動家電企業(yè)“下半場”
有業(yè)界號稱小米是“互聯(lián)網的騰訊”，學什么像什么，創(chuàng)新力度亦非凡，多只產品有具備成為爆品的潛質，甚至快要成為行業(yè)的隱形冠軍，大大沖擊原有家電市場格局。最近，小米還有一個重大動作，那就是入股TCL。今年1月4日，小米集團通過深圳證券交易系統(tǒng)在二級市場購入TCL集團股份，購入股數(shù)65168803股，...
低頻家電的社群運營體系構建
對于實體店來講，2019年的壓力會越來越大，如何重構用戶認知，通過產品和服務加強用戶感知，使其產品人格化、增值持續(xù)化、場景社群化成為廠商的營銷重點。尤其是相較于傳統(tǒng)營銷模式，社群場景的優(yōu)勢將會越來越明顯，通過社群找到共同點達到共鳴來影響用戶，通過程序化、正規(guī)化的運營牽引著用戶的選擇路徑，通過在...
全網運營 建立零售服務型管理體系
面對不斷變革的行業(yè)生態(tài)和風起云涌的市場競爭環(huán)境，廠商均面臨前所未有的巨大壓力，甚至用盡二十幾年積累的方法，都很難拉動業(yè)績的增長。原因也很簡單，在過往多年的發(fā)展中，品牌企業(yè)只專注做好兩件事就可以，一是把產品做好，二是把經銷商扶植好，反而缺乏和終端用戶打交道的能力積累。當整個行業(yè)走入用戶時代的時候...
現(xiàn)代家電傳媒集團總經理趙志偉：把脈渠道變革 迎接轉型升級新機遇
市場環(huán)境急劇變化，新技術層出不窮，消費者似乎越來越難以滿足……。家電渠道呈現(xiàn)出一種新面貌，傳統(tǒng)零售正在被重塑和顛覆，一個追求消費體驗和服務升級的時代，正在以全渠道零售的名義加速到來。7月1日—2日，現(xiàn)代家電傳媒集團主辦的首屆中國家電產業(yè)建材渠道財富峰會在西安建國飯店成功召開，以西北地區(qū)家電、建...
優(yōu)化產品結構 提升渠道效率
在中國大陸，目前主流的線下全國家電連鎖渠道為蘇寧、國美、五星；區(qū)域性連鎖渠道以武漢工貿家電、重百電器、大連大商電器、深圳順電、內蒙東鴿為代表；建材連鎖渠道有紅星美凱龍、居然之家、月星家居；而電子商務渠道則以阿里巴巴、京東、蘇寧易購為產業(yè)核心。這些家電渠道的演變已經歷了兩個階段：第一階段是上世紀...
好太太電器 全方位確保渠道健康發(fā)展
雖然傳統(tǒng)制造企業(yè)在供應鏈中所扮演的角色越來越多元化，集生產制造、廠商供需、市場營銷和新零售推廣等綜合職能為一體，將管理和經營觸角直接伸向終端、伸向個體用戶。實際上，這些動作背后的推手來自銷售壓力，倒逼上游制造進行多鏈路的嘗試。作為專業(yè)致力于廚衛(wèi)行業(yè)的好太太電器，我們也感受到了這種市場的變化，以...
單身人口2.4億，帶給家居家電市場又一種想像空間
據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2017》，2016年末我國未婚人口總數(shù)為2.18億，離婚人口總數(shù)為2199.28萬人，兩者加起來，單身人口總數(shù)在2016年已達2.4億。如果考慮到2017、2018年的離婚率，很有可能單身人口已超過2.4億。單身人口的增長，正在帶動家居市場的“單身風”。一些面向單身人群的家居...
