美發(fā)造型電器將步入長景氣周期

　　愛美是人類的天性，某一影視作品主要演員的亮麗發(fā)型有可能一如大洋彼岸那只煽動翅膀的蝴蝶，在全球范圍內(nèi)掀起一股模仿的旋風。人類對美的這種執(zhí)著孕育并催生了美發(fā)造型電器這個新興行業(yè)。近年來，隨著重視美容的人數(shù)日益增多,一些美容電器也越來越受歡迎。

　　美發(fā)造型電器消費認知度不斷提高

　　美發(fā)造型電器泛指人們?nèi)粘Ｉ钣糜诎l(fā)型護理、造型設計的小型電器，屬小家電產(chǎn)品范疇，主要包括直發(fā)器、卷發(fā)器、毛孔清潔器、蒸汽美容器、面膜機、美容修剪器等產(chǎn)品。

　　美發(fā)造型電器起源于經(jīng)濟發(fā)展水平較高、居民對生活品質(zhì)具有較高追求的歐美發(fā)達國家，產(chǎn)品廣泛應用于專業(yè)美發(fā)機構(gòu)以及普通居民家庭。一般而言，相對于用以實現(xiàn)DIY美麗體驗，提升生活品質(zhì)的家用產(chǎn)品而言，專業(yè)市場的產(chǎn)品體量更大、對工作環(huán)境的適應性更嚴苛、產(chǎn)品單價也相應較高。

　　近年來，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展、消費習慣的逐漸改變以及審美文化的逐步趨同，美發(fā)造型電器已經(jīng)在廣大發(fā)展中國家市場上悄然走俏，成為一道獨特的風景。

　　產(chǎn)業(yè)格局處于逐步調(diào)整之中

　　作為發(fā)源地和主要消費市場，西方發(fā)達國家順理成章成為了業(yè)內(nèi)主流品牌廠商及品牌運營商的匯聚地，專業(yè)市場提供商Farouk Systems、BioIonic、HOT、Corioliss，家用市場提供商Philips、Panasonic、Braun等均位于上述地區(qū)。

　　迫于成本方面的壓力，同時因為技術(shù)擴散等原因的綜合影響，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了梯度轉(zhuǎn)移的趨勢，臺灣、韓國等地有效地承接了第一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。而后，中國大陸為代表發(fā)展中國家因為具有上述因素的比較優(yōu)勢成為了第二次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地。品牌廠商紛紛在大陸投資建廠，把生產(chǎn)基地搬遷至中國，品牌運營商則紛紛在大陸尋找技術(shù)能力較強、規(guī)模較大、品質(zhì)穩(wěn)定的制造商為自己代工生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了以美平電器、奮達電器、浙江金得利等為代表的優(yōu)秀ODM服務供應商，中國成為了全球美發(fā)造型電器最主要生產(chǎn)基地。根據(jù)海關(guān)總署信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2008年到2010年，中國出口的美發(fā)造型電器分別為11813.54萬支、10236.74萬支、12930.59萬支，約占當年全球出貨規(guī)模的70%。

　　經(jīng)過多年的OEM/ODM運營，大陸廠商積累了豐富生產(chǎn)經(jīng)驗、沉淀了較為雄厚的研發(fā)技術(shù)能力，甚至企業(yè)的國際營銷的觀念和意識都提升到了一個相當?shù)母叨?，以上提及的?yōu)勢企業(yè)已經(jīng)具備了向“微笑曲線”兩端自然延伸、開展產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營銷的動態(tài)機能。

　　市場將呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的良好態(tài)勢

　　消費經(jīng)濟學理論及國際經(jīng)驗表明：當人均GDP達1000美元時，居民消費結(jié)構(gòu)將由生存型向享受、發(fā)展型轉(zhuǎn)變；而當一個國家或地區(qū)的人均GDP超過3000美元的時候，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)將不斷優(yōu)化，包括美容美發(fā)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展將明顯提速，經(jīng)濟增長的穩(wěn)定性也明顯增強。

　　在消費結(jié)構(gòu)中，消費呈現(xiàn)升級變化，現(xiàn)代科技發(fā)展將日益融入了居民消費結(jié)構(gòu)，能減輕居民勞動強度、提供舒適環(huán)境以及具有個人護理功能的家用電器、無污染無公害食品、家用電腦、家用轎車、網(wǎng)絡購物、信用購物等更為普遍地出現(xiàn)在居民生活中。2010年4月國際基金組織（IMF）發(fā)布數(shù)據(jù)，2009年，全球共有142個國家或地區(qū)的人均GDP超過1000美元，106個國家人均GDP超過3000美元,其中人口居世界第二為的印度為1031美元，人口居世界第一的中國為3687美元。根據(jù)消費經(jīng)濟學理論及國際經(jīng)驗，作為小家電一個分支的美發(fā)造型電器行業(yè)具備了步入長期景氣周期的物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　根據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，年銷貨量方面，全球2008年美發(fā)造型電器的總銷量約為14715萬支、2009年約為14251萬支、2010年為16216萬支，預計未來三年將保持9.7%的復合增長率，到2013年年銷售量將達到21723萬支（具體數(shù)據(jù)見下圖）：

　　行業(yè)銷售金額2008年為162.9億元、2009年為156.6億元，而后將保持由2010年的178.05增加至2011年的196.09億元，2012年的214.70億元、2013年的234.97億元，整個行業(yè)將呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的良好態(tài)勢。