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跨界，打造網(wǎng)紅爆款的一大秘訣，構(gòu)建用戶的價(jià)值回路的重要舉措
當(dāng)前，家電市場(chǎng)從普世增長(zhǎng)進(jìn)入到存量搏殺，廚衛(wèi)電器發(fā)展電梯模式結(jié)束，全面進(jìn)入攀巖模式，單品類品牌在行業(yè)內(nèi)的增長(zhǎng)路徑已被封殺，想要增長(zhǎng)必須擴(kuò)場(chǎng)景，換賽道。從宏觀經(jīng)濟(jì)上看，2020~2030年，房地產(chǎn)整體成交額，預(yù)計(jì)會(huì)縮減到2019年的一半。廚衛(wèi)電器，還沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)房地產(chǎn)后時(shí)代，但這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)到來(lái)。...
守得住經(jīng)典 做得了網(wǎng)紅 拓寬門(mén)店多元化盈利能力
社群為什么會(huì)倍受關(guān)注？可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)80%的單一廚衛(wèi)品牌單一產(chǎn)品正快速和主流群體認(rèn)知脫鉤，圈層失聯(lián)。品牌必須通過(guò)品類關(guān)聯(lián)、場(chǎng)景關(guān)聯(lián)和圈層連接，來(lái)擴(kuò)大和策略人群的連接。這就需要建立社群，建立連接。否則，可能三到五年間，品牌就會(huì)被主流新生代集體遺忘。對(duì)于大多數(shù)廚衛(wèi)品牌而言，現(xiàn)在已經(jīng)不是老化的問(wèn)題，而...
做社群就是熟練工種，只要堅(jiān)持7天就有成效
社群為什么這么重要？因?yàn)樯缛嚎梢匀ψ∪?，用最人性和最群性的方法，?shí)現(xiàn)三大目標(biāo)。現(xiàn)在來(lái)看，連接人，圈住人，占據(jù)用戶的時(shí)間，不光是營(yíng)銷，也是策略。做社群，最難的是如何把門(mén)店導(dǎo)購(gòu)變成優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)者。而能不能把社群做好，關(guān)鍵在于品牌總部。從企業(yè)層面來(lái)看，內(nèi)容是一個(gè)大問(wèn)題，之前有觀點(diǎn)認(rèn)為，一個(gè)好的內(nèi)容生產(chǎn)...
年報(bào)：京東發(fā)布2019年財(cái)報(bào)：凈營(yíng)收為5768.9億元，同比增長(zhǎng)24.9%
在經(jīng)歷了年初的組織架構(gòu)調(diào)整、高管變動(dòng)以及內(nèi)部人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化后，3月2日晚間，京東公布了其2019年四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，京東在2019年四季度取得營(yíng)業(yè)收入1706.8億元人民幣（約合245.17億美元），同比增長(zhǎng)26.6%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的238億美元；非通用準(zhǔn)則下（Non-GAAP）歸...
24期免息后蘇寧再出手！315蘇寧加磅10億以舊換新補(bǔ)貼
繼官宣24期免息政策后，蘇寧侯恩龍3月5日再發(fā)聲，微博表示將在315節(jié)點(diǎn)重磅加碼以舊換新業(yè)務(wù)，“即日起，在保持一站式以舊換新、無(wú)接觸換新服務(wù)、3倍收舊補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，追加10億以舊換新補(bǔ)貼”。據(jù)了解，侯恩龍此前在2月24日對(duì)外發(fā)布24期免息政策，聯(lián)合家電、家裝、電腦、手機(jī)等品類各大品牌廠商，啟動(dòng)2...
群內(nèi)沒(méi)人互動(dòng)怎么辦？調(diào)動(dòng)成員積極性，得從這5方面下手
組建的社群，成員不活躍，參與感很低？那是因?yàn)槟氵€沒(méi)有掌握好這5個(gè)社群工具的用法。運(yùn)營(yíng)內(nèi)容是需要規(guī)劃的在運(yùn)營(yíng)社群時(shí)，今天在群中輸出什么內(nèi)容，一定要把準(zhǔn)備輸出的內(nèi)容提前梳理好，比如，今天想傳遞的重點(diǎn)，爆點(diǎn)等提前做好規(guī)劃。一方面可以避免尬聊，另一方面是避免群里的業(yè)主們東一句西一句的瞎聊，把整個(gè)話題帶...
“宅經(jīng)濟(jì)”時(shí)代到來(lái)，蘇寧推客助力大學(xué)生打開(kāi)社交電商創(chuàng)業(yè)大門(mén)
隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，蘇寧推客等社群社交電商爆發(fā)出了更大的能量，一時(shí)間，眾多“宅家”推客如雨后春筍般紛紛涌出，而大學(xué)生憑借他們天馬行空的想象力、別具一格的推銷方式等，成為其中最具活力的群體之一。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)新方式，蘇寧推客打造創(chuàng)業(yè)“定心丸”在全民創(chuàng)業(yè)號(hào)召的引領(lǐng)下，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大潮興起，而蘇寧推客作...
直播電商將開(kāi)啟社交電商新時(shí)代
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年的雙十一，直播銷售總額為200億，李佳琦和薇婭占據(jù)了其中的四分之一，看到這一數(shù)據(jù)，可以毫不夸張地說(shuō)，很多網(wǎng)紅直播的帶貨能力超過(guò)了一線明星。根據(jù)艾瑞與微博聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，粉絲規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)的TOP網(wǎng)紅多達(dá)數(shù)十萬(wàn)人。10萬(wàn)的超級(jí)網(wǎng)紅，不得不說(shuō)，電商...
家電線上滲透率或達(dá)50% ，電商成疫情時(shí)期主要發(fā)展推手
我國(guó)作為制造強(qiáng)國(guó)，家電產(chǎn)業(yè)一直是支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)，但疫情之下線下市場(chǎng)全面停擺，這一沖擊讓整個(gè)行業(yè)和家電廠商開(kāi)始更進(jìn)一步思考明天對(duì)線下、線上市場(chǎng)該如何規(guī)劃發(fā)展?！?019年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2019年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售...
